8 минут на чтение

Зачем нужна «Яндекс.Метрика»

15 мая 2023
99

Анализ данных проводят для понимания рентабельности, конкурентоспособности и выявления закономерностей, связанных с определенными событиями. Для работы с показателями используют различные системы аналитики, которые помогают сравнить несколько периодов и дать оценку эффективности сайта или рекламной кампании.

В этой статье мы расскажем про функционал «Яндекс.Метрики», рассмотрим ее возможности и основные виды представленной там отчетности.

Функционал и особенности «Яндекс.Метрики»

«Яндекс.Метрика» — это бесплатный онлайн-сервис, который помогает собирать и анализировать данные о веб-ресурсе для оптимизации полученной информации.

С помощью «Яндекс.Метрики» можно:

  • отслеживать каналы трафика;

  • определять, как аудитория взаимодействует с веб-ресурсом и как можно оптимизировать пользовательский путь;

  • увеличивать процент конверсий;

  • проверять результативность маркетинговых кампаний;

  • создавать события и графики;

  • анализировать воронку;

  • импортировать и экспортировать информацию на другие ресурсы.

Счетчик внедряют во время разработки веб-ресурса, чтобы оценить количество переходов и поведение целевой аудитории.

Как установить «Яндекс.Метрику»

Для работы с «Яндекс.Метрикой» требуется корректная настройка — это несложный процесс. Подробнее о его этапах вы можете прочитать справке.

  1. Войдите или зарегистрируйтесь в Яндексе.
  2. Регистрация в Яндексе.png

  3. Перейдите в сервис «Яндекс.Метрика» и получите код, который нужно добавить в хедер.

  4. Код счетчика.png

  5. Проверьте работоспособность. Для этого к URL сайта добавьте параметр «?_ym_debug=2» и обновите страницу веб-ресурса. Например, http://site.ru/?_ym_debug=2. Для проверки старого типа счетчика введите: «?_ym_debug=1».

  6. проверка счетчика.png

    Принципы работы:

    • Код загружается параллельно с другими элементами, что позволяет собрать более точную информацию.

    • Программа обрабатывает разрозненные сведения в таблицы, группирует метрики и сортирует количественные и качественные показатели.

    • Механизм работает с тремя уровнями информации, чтобы определить последовательность действий — событие, визит, уникальный пользователь.

    Структура платформы

    Программа содержит широкий выбор отчетности и инструментария для работы с веб-ресурсом и аудиторией. Рассмотрим основные разделы меню и расскажем, чем они могут быть вам полезны.

    Сводка

    В первом разделе находится дашборд с несколькими видами отчетности. Вы можете редактировать доску: корректировать графики, добавлять новые виджеты и использовать фильтры для работы с периодами. 

    3.png

    Отчеты

    «Яндекс.Метрика» позволяет работать с разными видами графиков, статистики и показателей. В данном разделе вы найдете основную информацию о качестве веб-ресурса и его ЦА. 

    1. Посещаемость — таблица, помогающая понять, насколько ваш сайт популярен, как много людей заходит и уходит с веб-ресурса.

    2. Источники — информация о том, откуда приходят клиенты: реклама, поисковые запросы, социальные сети, прямые визиты и так далее.

    3. Аудитория — сведения о ЦА: местоположение, интересы, демография и показатели активности. 

    4. Содержание — определение страниц входа и выхода и популярность разделов.

    5. Технологии — показывают устройства и браузеры, которыми пользуется ЦА.

    6. Мониторинг — нагрузка на веб-ресурс, время загрузки элементов и поведение роботов.

    7. Электронная коммерция используется для e-commerce, чтобы изучить продажи, доходы и категории товаров.

    8. Звонки — статистика телефонных разговоров.

    раздел «Отчеты».png

    Вебвизор

    Уникальный инструмент, позволяющий проследить весь путь пользователя: откуда он пришел, какие разделы смотрел и какие целевые действия выполнил. Отчет представляет собой список обезличенных данных, в котором можно изучить поведение посетителя на записи.

    Возможности Вебвизора.png

    Карты

    Это четыре вида отчетности, которые помогают понять, как человек просматривает веб-ресурс и какие действия при этом совершает. Это карты ссылок, кликов, скроллинга и аналитика форм. Здесь вы сможете узнать, на какие кнопки чаще нажимают, куда переходят, как просматривают страницы и заполняют заявки. 

    Карта кликов.png

    Цели

    Вкладка, в которой вы можете настроить события и контролировать их работу: заказы, подписки, звонки, просмотры страниц, клики по email или номеру телефона и тому подобное. 

    Настройка целей.png

    Эксперименты

    «Яндекс.Метрика» позволяет проводить A/B-тестирование веб-ресурса, чтобы выбрать дизайн, заголовки, контент, pop-up и тому подобное. Этот раздел удобен тем, что вам не нужно искать сторонние программы — вы задаете необходимые параметры и мониторите всю информацию в личном кабинете. 

    Сегменты

    Здесь можно работать с сегментами аудитории: выбирать ЦА по определенным признакам и целевым действиям, а также передать информацию по API. Например, для работы с ретаргетингом или для проведения исследований по периодам. 

    Интеграции

    В программе широкий выбор приложений, которые могут получать или передавать сведения в Метрику. К примеру, CRM для работы с заказами, CMS, коллтрекинг, каналы продвижения, передача событий, визуализация данных и тому подобное. 

    Интеграции в «Яндекс.Метрике».png

    Сквозная аналитика

    Если подключить CRM, в которой вы работаете с клиентами, можно проанализировать показатели эффективности маркетинга: стоимость клика, цена за целевое действие, коэффициент окупаемости инвестиций, доля рекламных расходов и так далее.

    Заключение

    «Яндекс.Метрика» — это необходимый ресурс для ведения бизнеса, исследования показателей и оптимизации пользовательского пути. Без точных сведений сложно понять, какие изменения нужно внести на ресурс и как ответить на потребности аудитории. 

    Вы можете работать с программой самостоятельно или пригласить специалиста. Маркетолог-аналитик сможет структурировать информацию и вывести ключевые показатели на дашборд. 

    Мы в нашем агентстве Acoola Team знаем, как работать с метриками и отчетностью, привлекать аудиторию и улучшать страницы веб-ресурса. Чтобы получить аудит — звоните по телефону: +7 (495) 126-87-82 или оставляйте заявку.

вам это пригодится

SEO-продвижение
сайта
Поток органического трафика и рост продаж.
Узнать подробнее
smm
продвижение
Полезный контент для всех сегментов вашей аудитории.
Узнать подробнее
контекстная
реклама
Целевой трафик по низким ценам.
Узнать подробнее
Таргетированная
реклама
Таргетированная реклама
Из таргетированной рекламы в ваш бизнес по приемлемой для вас стоимости.
Узнать подробнее
Разработка
сайта
Разработка сайтов
Имиджевые корпоративные сайты и продающие интернет-магазины в нишах свысокой конкуренцией.
Узнать подробнее
Разработка
Landing Page
Для вашего бизнеса с бесплатным тех.обслуживанием на 30 дней.
Узнать подробнее
Техническая
поддержка
Помогаем с исправлением ошибок на сайте и добавлением новой информации. Консультируем ваших контент-менеджеров.
Узнать подробнее
Внедрение
Bitrix24
Под любую бизнес-задачу.
Узнать подробнее
Управление
репутацией.
Повысим вашу репутацию во всех поисковых системах.
Узнать подробнее
ДРУГИЕ СТАТЬИ
Описание Описание Описание
Описание Описание Описание