Дорвей: что это такое и насколько актуально сейчас

Дорвеи генерируют с помощью программ («доргенов»), которые массово создают страницы, заполненные неуникальными и бессмысленными текстами с обилием ключевых слов. Такие программы могут генерировать сотни или тысячи страниц за считанные минуты. Например, Xrumer, ZennoPoster или Sape Master.

Принцип работы дорвеев:

1. Создаётся сайт со множеством страниц, каждая из которых ориентирована на разный поисковый запрос (например, «лучший смартфон», «дешевый ремонт ноутбуков», «профессиональная видеокамера»).
2. Страницы наполняются ключевыми словами, чтобы они хорошо индексировались поисковыми системами. Контент либо скопирован с других сайтов, либо сгенерирован автоматически и не имеет смысла.
3. Как только пользователь переходит на такую страницу, его сразу перенаправляют на другой сайт, часто коммерческий, который совершенно не связан с тем, что искал человек.

Дорвеи активно использовались в прошлом для быстрой монетизации, чтобы привлекать так называемый дорвейный трафик на сайты с сомнительными предложениями, онлайн-казино, партнёрскими программами и так далее.

Это казалось простым и быстрым способом продвижения, но сейчас поисковые системы легко распознают подобные страницы и жестоко наказывают за «читерство», вплоть до удаления сайта из поиска.

История дорвеев

Дорвеи стали популярны в начале 2000-х годов, когда поисковые алгоритмы ещё не были достаточно сложными, чтобы эффективно распознавать мошеннические сайты. В те времена сайты продвигали за счёт ключевых слов и обратных ссылок, а качественный контент не играл такой важной роли, как сейчас. Дорвеи как раз и использовались для того, чтобы захватить трафик с популярных запросов, не давая реальной пользы.

Владельцы сайтов (дорвейщики) массово использовали программы-доргены для создания дорвеев, такие как ZennoPoster, Sape Master и Xrumer, чтобы сгенерировать сотни страниц с ключевыми словами и ссылками и заманить туда поисковых роботов. Стратегия была проста: чем больше ключевых слов на странице, тем выше она ранжировалась.

Актуальны ли дорвеи сейчас

Использование дорвеев на сегодняшний день — это заведомо проигрышная стратегия. Поисковые алгоритмы стали умнее, они быстро идентифицируют такие страницы и исключают их из выдачи. Роботы оценивают сайты по множеству факторов:

• Пользовательский опыт

Как долго пользователь находится на сайте, какие страницы посещает и взаимодействует ли с контентом. Если посетители быстро покидают сайт, что обычно и бывает с дорвеями, поисковая система расценивает это как сигнал о низком качестве.

• Соответствие контента запросам

Алгоритмы, к примеру, Яндекс.Баден-Баден, отсеивают страницы, которые заполнены нерелевантным или искусственно созданным контентом.

• Ссылочный профиль

В прошлом дорвеи часто использовались для создания множества внешних ссылок, чтобы повысить вес основного сайта. Теперь алгоритмы умеют отслеживать такие схемы и отправлять сайт в «чёрный список».

Вложение времени и ресурсов в создание дорвеев не оправдывает себя, так как риски значительно превышают выгоду. Современное SEO-продвижение — это прозрачность, полезный контент и соответствие алгоритмам поисковых систем.

Дорвеи — это неэтично

Дорвей относится к так называемым «чёрным» методам SEO. То есть таким, которые вводят в заблуждение как алгоритмы, так и пользователей. С точки зрения этики дорвеи нарушают основные принципы интернет-продвижения — предоставление полезного, качественного контента для аудитории. Вместо этого такие страницы генерируют дорвейный трафик, не давая пользователям того, что они действительно ищут.

Поисковые системы чётко обозначают, что дорвей — нарушение правил. Например, Google прямо запрещает страницы, созданные с единственной целью — перенаправление трафика. «Яндекс» также внедрил строгие меры против сайтов, которые используют дорвеи — исключение из индекса, блокировка и штрафы.

Дорвеи даже могут привести к судебным разбирательствам, если через такие страницы распространяется незаконный контент.

Альтернативы дорвеям

Вместо рискованных «чёрных» методов лучше отдать предпочтение безопасным и проверенным способам продвижения. В долгосрочной перспективе «белые» методы однозначно принесут сайту устойчивый рост — так что никакие махинации не понадобятся.

• Качественный контент

Один из ключевых аспектов успешного продвижения в поисковых системах — это создание уникального и полезного контента. Если ваш контент отвечает на запросы пользователей, он будет ранжироваться выше. Например, интернет-магазин одежды может публиковать гиды по выбору куртки на зимний сезон, а магазин для флористов — советы по уходу за растениями и сочетаниям цветов в букете.

• Оптимизация сайта

Техническая оптимизация сайта — важный элемент «белого» SEO. Она включает в себя настройку метатегов, разработку мобильной версии сайта, сжатие изображений, ускорение загрузки страниц и правильную перелинковку.

Все эти факторы помогут улучшить видимость сайта в поисковых системах. И наоборот — если сайт долго загружается, поисковик может понизить его позицию в выдаче.

• Линкбилдинг

Вместо использования дорвеев для массового создания ссылок важно сосредоточиться на качественном линкбилдинге — работе с настоящими, не покупными ссылками. Здесь всё упирается в релевантный и интересный контент, на который пользователи сами захотят ссылаться.

• Анализ стратегии и результатов

Одна из сильных сторон «белых» методов — возможность анализировать результаты и менять стратегию продвижения. С помощью таких инструментов, как Яндекс.Метрика, можно отслеживать, какие страницы ранжируются лучше всего, какие ключевые слова приносят больше трафика, и как пользователи взаимодействуют с сайтом.

Это позволяет постоянно улучшать результаты и адаптироваться к изменениям в поведенческих факторах и требованиях поисковых систем.