Анкор ссылки и его роль в SEO: что нужно знать и как использовать

Что такое анкор и как он выглядит

Анкор — это текст ссылки, который виден пользователю. Он помогает поисковым роботам понять тематику и релевантность страницы, на которую ведет бэклинк. Кроме того, анкор влияет на привлекательность и кликабельность ссылки.

В html-коде анкор прописывается так:

< a href="URL адрес">текст</a >

Увидеть код можно через инструмент браузера «Посмотреть код».  

При составлении стратегии seo-специалист в первую очередь смотрит на типы анкоров и их соотношение в ссылочном листе. Нет определенной формулы, сколько и каких бэклинков нужно разместить, чтобы попасть в топ Google и Яндекса. Алгоритмы поисковых систем — закрытая информация. Чтобы добиться успеха, нужно изучать опыт конкурентов, смотреть текущую ситуацию в выдаче и искать доступную информацию по теме.

Виды анкоров

• Прямые — это тексты с вхождениями ключевых слов, по которым вы хотите продвигаться. Например, если вы продвигаете свой ресурс по запросу «купить ноутбук», анкор будет содержать слова «купить ноутбук». Прямые анкоры сигнализируют поисковым системам о содержимом целевой страницы. В то же время слишком большое количество ссылок с явно коммерческими вхождениями выглядит подозрительно. Яндекс и Google могут наложить на сайт санкции за ссылочный спам.

• Непрямые — общие фразы, которые не содержат точного ключевого слова. Примеры: «здесь», «узнать больше», «подробнее». Эти анкоры помогают разбавить общий профиль ссылок, делая его более натуральным.

В каких пропорциях использовать разные ссылки — вопрос дискуссионный. При этом большинство экспертов сходится на том, что непрямые анкоры и безанкорные референсы должны занимать до 80% от общей массы ссылок.

Частотность анкоров

• Высокочастотные — слова с высоким спросом и конкурентностью. Частое применение таких бэклинков приводит к подозрениям со стороны поисковых систем.

• Среднечастотные и низкочастотные — менее популярные фразы. Они помогают в продвижении по «длинному хвосту» и придают ссылкам более естественный вид. Обычно состоят из 4-7 слов. Их лучше использовать для внутренних страниц — например, конкретных карточек товаров или подкатегорий каталога.

Советы по правильной работе с анкорами

• Позаботьтесь о разнообразии. 

Добавляйте в лист различные варианты ключевых слов, в том числе синонимы и естественные фразы. Например, вместо «купить смартфон», пропишите «смартфоны в наличии». Используйте разбавленные вхождения, такие как «подобрать недорогой смартфон».

• Учитывайте контекст.

Органично вписывайте ссылку в окружающий текст. Если анкор выглядит искусственно вставленным, это повлияет на пользовательский опыт и, возможно, повлечет за собой снижение позиций в поиске. 

• Стремитесь к натуральности.

Избегайте излишней концентрации одних и тех же фраз. Переспам ключами приведет к санкциям. Применяйте прямые вхождения ограниченно и чередуйте их с непрямыми. Бэклинки с анкорами должны выглядеть так, как если бы их создал пользователь.

• Подумайте о целевой аудитории.

Подбирайте анкоры с учетом языковых особенностей и предпочтений вашей ЦА. Например, если аудитория преимущественно молодая, добавьте в список разговорные и более современные выражения.

• Получайте обратную связь.

Анализируйте эффективность ваших ссылок через специальные инструменты, такие как Google Analytics или Search Console. Если определенные тексты не приносят ожидаемых результатов, пересмотрите их использование.

• Следите за динамикой.

Пересматривайте и обновляйте анкор-лист с учетом изменения ключевых запросов и алгоритмов поисковиков. Это поможет поддерживать внешнее SEO в актуальном состоянии.

Безанкорные ссылки

В безанкорных ссылках отсутствует текстовое описание. Пользователь видит только URL-адрес страницы ( https://exemple.com). Безанкоры помогают создать естественный ссылочный профиль без переспама. Часто пользователи оставляют референсы именно в таком виде — не каждый умеет или желает прописывать html-код.

Как правильно составить анкор-лист

Когда на сайте проведена внутренняя оптимизация, можно приступать к внешней. Для составления эффективного анкор-листа:

1. Проанализируйте частотность ключевых слов, по которым вы продвигаетесь. Это можно сделать с помощью сервисов Яндекс.Wordstat и KeyCollector.
2. Разделите все фразы на группы по частотности (высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные). 
3. Выберите страницы и запросы, с которыми будете работать. Для начала лучше брать словосочетания, по которым веб-ресурс уже находятся между 10 и 30 позицией в выдаче. Средне- и низкочастотных запросов нужно добавлять больше, чем высокочастотных.
4. Изучите стратегию внешней оптимизации конкурентов.
5. Создайте список ссылок, включая прямые анкоры и непрямые анкоры + безанкорные ссылки. Примерные пропорции — 20/80.
6. Включите в список брендовые запросы (с названием вашей организации или сайта).

Далее рассмотрим подробнее конкретные пункты.

Анализ конкурентов по выдаче

Изучение анкорных списков конкурентов помогает найти рабочие стратегии продвижения. Используйте SEO-инструменты, такие как Ahrefs или Semrush, чтобы исследовать анкоры чужих веб-сайтов, их частотность и распределение по страницам.

1. Выбор ресурсов для анализа.

Отберите 3-5 основных ресурсов, которые занимают высокие позиции в поисковой выдаче вашей ниши. 

2. Анализ распределения анкоров.

Обратите внимание, какие анкоры конкуренты проставляют на разные типы url-ов: на главную, в категории, на карточки товаров и в блоги. 

3. Оценка качества продвижения. 

Изучите, с каких сайтов идут бэклинки на конкурентов и какие тексты при этом используются. Это поможет понять, какие площадки и форматы анкоров работают в вашей нише. Для анализа используйте сервисы Ahrefs и Serpstat (для подключения из России понадобится VPN).

4. Идентификация слабых мест.

Выявите ключи конкурентов, которые недостаточно оптимизированы или применяются избыточно. Это может стать вашей точкой роста, если вы предложите более сбалансированный анкорный профиль.

5. Изучение успешных стратегий.

Если вы видите, что другой веб-ресурс успешно продвигается с помощью определенных фраз, попробуйте адаптировать их в своей стратегии, но с добавлением уникальности. Например, включите разбавленные вхождения и синонимы. 

6. Анализ взаимодействия с целевой аудиторией.

Клики и переходы говорят об успешности стратегии. Клики влияют на ранжирование в поиске, так как служат дополнительным сигналом о качестве бэклинка.

7. Внедрение инсайтов.

Внесите соответствующие изменения в свою стратегию, применяя успешные методы и избегая выявленных ошибок.

Как работать с брендовыми анкорами

Брендовые анкоры — это ссылки, которые содержат название вашей компании или сайта. Они помогают укрепить авторитет бренда и создают натуральную картину ссылок. Примеры брендовых анкоров: «Сайт компании X», «X.ru». Необязательно прописывать названия в прямой форме.

Обычно брендовые фразы ведут на главную страницу сайта. Примерная их доля — 10-20% от всех линков.

Распределение анкоров по страницам

• Главная получает брендовые и высокочастотные ключи.

• Категории и подкатегории используют более конкретные, тематические фразы.

• В товарные карточки лучше вести низкочастотные анкоры с описанием продукта.

• На статьи и гайды можно проставлять бэклинки со словами «здесь», «перейти» и им подобными.

Количество ссылок лучше распределять соответственно уровню вложенности посадочных страниц и важности запроса.

Работа с анкорами при продвижении в бурже

В целом принципы линкбилдинга для российских и зарубежных веб-ресурсов не отличаются. Для продвижения в Google рекомендуется не перебарщивать с коммерческими запросами и прямыми вхождениями. Стоит уделять внимание околоссылочному тексту. Он дополнительно раскрывает для поисковика тематику сайта-донора. 

За рубежом чаще используется стратегия многоуровневого линкбилдинга, или так называемая система тиров. Основной коммерческий URL называется первым тиром. На него ведет ссылка со статьи, второго тира. В свою очередь, на эту статью ведет референс с третьего тира, чтобы повысить передаваемый вес. Уровней может быть и больше. При этом по всей цепочке нужно добавлять разные типы анкоров по очереди. 

Часто задаваемые вопросы

• Какая оптимальная длина ссылочного текста?

Обычно используется от 2 до 5 слов. Слишком короткие или длинные анкоры бывают неэффективны.

• Как подбирать анкоры для успешного продвижения?

Анкоры должны быть релевантны содержанию страницы, на которую они ведут. Прописывайте разнообразные ключи, избегайте переспама.

• Как выстроить баланс анкорных и безанкорных бэклинков?

Старайтесь поддерживать естественное соотношение: приблизительно 20% анкорных референсов и 80% безанкоров.

• Что такое околоссылочный текст? 

Это слова рядом со ссылкой. Они помогают поисковым системам лучше понять контекст бэклинка.

• Как корректно добавлять коммерческие анкоры?

Тексты со словами «купить», «заказать» и им подобными должны применяться умеренно и занимать не более 10% от общего числа бэклинков.

Заключение

Использование анкоров — это искусство, которое требует баланса и понимания особенностей вашей ниши. Следуя рекомендациям из этой статьи, вы сможете создать эффективный и безопасный ссылочный лист для сайта.