Сниппет сайта: что это такое и как его изменить
Поисковый запрос пользователя формирует список страниц с кратким описанием запрашиваемой информации. Чтобы показывать релевантные результаты и увеличивать позиции сайта — нужно создать эффективный сниппет для всех разделов.
В этой статье мы расскажем, что такое snippet, какую роль он играет в продвижении и можно ли его отредактировать.
Термин «сниппет» простыми словами
Понятие «snippet» в переводе с английского языка означает «фрагмент». Сниппет — это часть содержащегося на странице текста, который показывается в поиске.
Человек задает вопрос и получает подборку релевантных веб-сервисов. Ниже показаны примеры описания сайтов по запросу «как чистить картошку». Вы можете заметить, что ключи выделяются жирным шрифтом, помогая посетителю найти необходимые сведения.
Роль в SEO
Анонс веб-сервиса влияет на CTR в выдаче. Визитка должна быть привлекательной и информативной, чтобы посетитель пришел именно к вам, а не к конкурентам. Благодаря кликабельному сниппету вы получаете органический трафик, повышаете рейтинг ресурса и его авторитетность. Но если вы не работаете над ним — поисковик снижает популярность вашего веб-сервиса, из-за чего его будет сложнее найти.
Виды и элементы сниппетов
Две общеизвестные системы по-разному рассматривают термин snippet и выделяют несколько их видов. У Яндекса существует два типа анонса: стандартный и с дополнительными возможностями.
Google же разделяет визитки на три группы: обычные и выделенные описания и расширенные результаты поиска.
Но обычно специалисты говорят о двух видах: стандартные и расширенные. Ниже мы рассмотрим их особенности и ключевые элементы.
Стандартный
Обычный тип сниппета состоит из трех компонентов:
-
Заголовок — создается на основе метатега title и текстового содержания страницы H1-H2. Его длина составляет 70-80 символов.
-
Ссылка на конкретный раздел веб-сервиса. URL-адрес с хлебными крошками, который показывает навигацию ресурса.
-
Описание — формируется за счет метатега description и контента на веб-ресурсе. Он содержит 160-170 символов.
Расширенный
Помимо компонентов, о которых мы рассказали выше, в данный блок включают дополнительные элементы.
-
Быстрые ссылки. Они показывают наиболее посещаемые разделы сервиса.
-
Контактные данные компании. Например, адрес организации, номер телефона и режим работы магазина.
-
Фавикон — изображение, которое размещается рядом с анонсом, во вкладке браузера и в интерфейсе веб-ресурса. По картинке посетитель может быстро найти интересующую его страницу, потому что логотип легче запомнить.
-
Дата публикации — показывается только в Google для новостных разделов и блогов.
-
Стоимость. Для интернет-магазинов будет актуальным наличие данных о товаре. Достаточно загрузить YML-фид с прайс-листом — и посетитель получит релевантный ответ на свой вопрос.
-
Рейтинг. Оценки собираются, например, из сервисов «Яндекс.Карты» или «Google Maps».
-
Изображения и видеоролики. Фотографии подтягиваются автоматически, если соответствуют тематике запроса.
Формирование анонса в поисковых выдачах
Рассмотрим алгоритмы ПС по созданию визиток сайтов.
В выдаче Яндекса
Сниппет формируется автоматически, в зависимости от того, что человек хочет узнать. Робот показывает релевантный ответ, исходя из данных ресурса. Например, названием может быть предложение из статьи, а описанием — абзац с ключевой фразой.
В выдаче Google
Алгоритм считывает метатеги и на их основе формирует визитку. Если у вас они не прописаны, робот создаст их автоматически. Мы рекомендуем работать над тегами, микроразметкой, ключевыми словами и каталогами товаров, чтобы увеличить кликабельность.
Создание эффективного сниппета
Рекомендации по улучшению визитки:
- Проверьте, отличается ли название от описания. Они должны дополнять друг друга, а не копировать.
- Укажите разные метатеги с ключевыми словами для каждого раздела ресурса.
- Добавьте микроразметку. Чтобы ее сделать грамотно и не попасть под фильтры алгоритмов, обратитесь к профессионалам.
- Загрузите фид с каталогом товаров или услуг.
- Перенимайте идеи у конкурентов, но не дублируйте их полностью, а адаптируйте под свой бизнес.
- Не выходите за рамки допустимых видимых символов в названии и описании.
- Избавьтесь от «воды». Контент должен отражать конкретику, которая поможет человеку принять решение.
- Используйте человекопонятный URL, который можно прочитать и запомнить.
- Настройте хлебные крошки.
- Зарегистрируйте компанию в справочниках, чтобы к визитке подтягивались дополнительные данные.
- Добавьте быстрые ссылки через Яндекс.Вебмастер и Search Console.
Как изменить сниппет
Этапы изменения snippet для Яндекса выглядят так:
- Узнайте, откуда ПС берет анонс — из метатега или контента на сайте.
- Отредактируйте абзацы на страницах и добавьте в нужные места ключевые фразы либо полностью оптимизируйте статьи.
- Задействуйте дополнительные элементы — быстрая навигация, фавикон, контакты и так далее.
Для Google ключевым является работа над метатегами и микроразметкой. Только после этого визитку нужно расширять до вспомогательных компонентов.
Эффективность нового анонса вы можете оценить, исходя из метрики — например, по кликам, просмотрам и отказам. Не забывайте анализировать аудиторию, которая к вам приходит: на что люди обращают внимание, куда нажимают, дочитывают ли материал, переходят ли в другие разделы и почему уходят.
Заключение
Мы рассмотрели особенности работы со сниппетами и выяснили, каким образом их можно поменять.
Snippet — один из важных этапов в оптимизации веб-ресурса. Его настройкой лучше заниматься во время разработки сервиса. На старте вы сможете понять, какие разделы нужно подкорректировать, а для каких достаточно добавить расширения.
Агентство Acoola Team работает на рынке более семи лет. Мы успешно сотрудничаем с российскими и международными компаниями. Если вы хотите получить бесплатный аудит и создать конкурентоспособный ресурс, привлечь новый трафик и повысить продажи — обращайтесь к нам по телефону: +7 (495) 126-87-82 или оставляйте заявку на сайте.
