Смарт-баннеры в Яндекс.Директе для регионального e-commerce: фид, фильтры, сегменты и типовые ошибки

Что такое смарт-баннеры и как они работают

Смарт-баннеры – это динамические объявления Яндекс.Директа с автоматической генерацией контента, предназначенные для Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Такой формат показывает пользователям персонализированную рекламу товаров: одному покажет именно те товары, которые он просматривал в вашем интернет-магазине, а другому – похожие товары, которыми он интересовался на сайтах конкурентов. Благодаря алгоритмам Яндекса (например, Матрикснет), система анализирует поведение и интересы аудитории и подбирает объявления с товарами, наиболее вероятно заинтересующими конкретного пользователя.

Смарт-баннеры отображаются только в РСЯ (на сайтах-партнёрах, в приложениях и сервисах, участвующих в рекламной сети) . В одном таком объявлении можно продвигать как один товар, так и сразу несколько позиций из вашего каталога . Если смарт-баннер занимает целый рекламный блок, то пользователь видит многотоварный баннер с несколькими товарами, их фото, названиями, ценами и даже скидками. Если же формат не получает весь блок, то система может показать однотоварное смарт-объявление – по сути, баннер с одним товаром, похожий на обычное графическое объявление . На практике около 90% показов кампаний со смарт-баннерами приходится на такие однотоварные объявления , однако многотоварные баннеры позволяют охватить больше аудитории за счёт сразу нескольких предложений. Смарт-баннеры привлекают внимание визуально и за счёт точечной персонализации, что повышает вероятность клика и последующей покупки.

Для какого бизнеса подходят смарт-баннеры? В первую очередь их используют интернет-магазины (e-commerce), особенно с обширным ассортиментом. Формат помогает рекламировать не весь каталог сразу, а конкретные товары, “выцепляя” из ассортимента то, что нужно пользователю . Смарт-баннеры эффективны как для крупных ритейлеров (упрощают запуск рекламы на тысячи товаров, напоминают о брошенных корзинах), так и для небольших региональных магазинов (позволяют расширить охват за счёт похожей аудитории) . Важно помнить, что есть ограничения по тематикам: объявления не доступны для товаров и услуг, требующих специальных дисклеймеров или возрастных меток (например, алкоголь, табак, медицина, финуслуги и пр.) – такие кампании либо не запустятся, либо не пройдут модерацию. Для подавляющего большинства товарных тематик смарт-баннеры доступны и дают хороший результат.

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс Директе

Настройка смарт-баннеров требует подготовки данных о товарах и правильного выбора аудитории. Рассмотрим основные шаги, как запустить кампанию с учетом потребностей регионального e-commerce.

1. Установите Яндекс Метрику и цели. Прежде всего, подключите счетчик Метрики к вашему сайту и настройте электронную коммерцию (eCommerce) и целевые действия (конверсионные цели, например «Покупка»). Смарт-баннеры работают только с автоматическими стратегиями, поэтому без Метрики и настроенных целей показываться не будут . Кроме того, метрика собирает данные о просмотренных товарах, что необходимо для ретаргетинга и оптимизации рекламы по покупкам (например, стратегии CPA) . Убедитесь, что на сайте накоплена хотя бы минимальная статистика – это поможет системе обучиться и корректно работать с аудиториями ретаргетинга.
2. Подготовьте товарный фид. Фид – это файл со всей информацией о товарах: название, категория, описание, цена, бренд, наличие, ссылки на изображения и др. Именно из фида Директ будет генерировать содержимое ваших смарт-баннеров. Яндекс.Директ поддерживает разные типы фидов (для розничных товаров, недвижимости, авто, туров и т.д.), и очень важно выбрать соответствующий тип под ваш бизнес – иначе при загрузке возникнут ошибки или объявления не допустят до показов . Рекомендуемый формат для интернет-магазинов – YML (Yandex Market Language), так как он наглядно структурирует каталог и поддерживает древовидные категории, упрощая настройку фильтров по ассортименту . В фиде должны присутствовать все обязательные поля, предусмотренные для вашего типа бизнеса (например, для розницы – название <name>, ID товара <offer id>, цена <price>, ссылка <url>, наличие <available> и т.д.). От качества и полноты заполнения фида напрямую зависит эффективность рекламы: если каких-то данных не будет хватать, товар может не попасть в объявление или информация в баннере окажется неполной . Практика показывает, что большинство сложностей возникают именно на этапе создания фида. Совет: используйте автоматическую выгрузку фида из вашего CMS или каталога – это уменьшит риск ошибок (например, пропущенных тегов, неверных ID категорий) и позволит регулярно обновлять данные без ручной правки . Для крупных магазинов с часто меняющимся ассортиментом обязательно настройте автообновление фида по ссылке – так цены и наличие товаров всегда будут актуальны . Перед запуском проверьте фид на ошибки с помощью встроенной в Директе валидации: система укажет, если не хватает обязательных тегов или файл не соответствует требуемому формату.



3. Создайте кампанию в Директе и настройте таргетинг. В интерфейсе Яндекс.Директа нажмите «Добавить кампанию». Сейчас смарт-баннеры запускаются в рамках Единой перформанс-кампании (ЕПК) – универсального типа кампаний, который появился в 2023 году и объединил функции разных форматов . Выберите режим «Эксперт» и тип кампании «Единая перформанс-кампания» . Укажите понятное название (например, «Смарт-баннеры – обувь – Новосибирск», включив товарную группу и регион) для удобства навигации . Далее задайте регион показов – для регионального e-commerce важно ограничить географию кампании теми областями или городами, где вы реально продаете и доставляете товар. Например, если ваш магазин работает только по Нижегородской области, выберите ее в настройках гео-таргетинга, чтобы объявления показывались пользователям этого региона. Затем перейдите к выбору стратегии и целей оптимизации.
4. Выберите стратегию и цели. В смарт-кампаниях с динамическими объявлениями ручное управление ставками недоступно – система предлагает несколько автостратегий. В ЕПК сейчас предлагаются, как правило, две основные стратегии: «Максимум кликов» (максимизирует трафик по заданной цене за клик без оптимизации по конверсиям) и «Максимум конверсий» (оптимизирует показы под конверсии/продажи, позволяет платить только за конверсии и задавать целевую цену конверсии или долю рекламных расходов) . Для большинства интернет-магазинов подходит стратегия на конверсии – её и выберем в качестве примера. После выбора стратегии привяжите счетчик Яндекс Метрики к кампании, выберите из списка одну или несколько целей (например, оформление заказа) и укажите желаемую цену конверсии или ROI, если требуется . Также укажите ограничения по CPC – максимальную ставку за клик (например, исходя из экономики товара). Имейте в виду, что если данных по конверсиям пока мало, кампания первое время будет фактически работать по модели CPC, переключившись на оптимизацию по CPA, как только наберется достаточно статистики . На этом же шаге настройте временной таргетинг. Рекомендуется для начала оставить показы круглосуточно , чтобы быстрее собрать данные о том, в какие часы аудитория наиболее активна (в дальнейшем можно будет ограничить время показов до самых эффективных интервалов).
5. Настройте аудиторию показа (сегменты ретаргетинга и look-alike). Яндекс.Директ предлагает три варианта выбора аудитории для смарт-баннеров: ретаргетинг, look-alike или максимальный охват . При ретаргетинге объявления будут видеть пользователи, которые уже были на вашем сайте и просматривали товары (например, посетители карточек товаров или категории). Вариант look-alike нацелен на похожих пользователей, которые искали аналогичные товары в интернете, но могли не быть на вашем сайте . Третий вариант – «Максимальный охват», комбинирующий первые два (ретаргетинг + похожие аудитории). По умолчанию кампания настроена именно на максимальный охват, и специалисты рекомендуют начинать со смешанной аудитории, чтобы сразу охватить максимум потенциальных покупателей . Это особенно актуально для регионального e-commerce с относительно небольшим трафиком: вы покажете рекламу не только прошлым посетителям сайта, но и новым пользователям из вашего региона, которые проявляли интерес к аналогичным товарах у конкурентов. В то же время помните, что аудитория look-alike обычно «холоднее», чем ретаргетинг, и может конвертироваться хуже . Если бюджет ограничен, стоит уделить приоритетное внимание ретаргетингу на уже заинтересованных пользователей, а эффективность look-alike оценивать отдельно. В интерфейсе Директа настройка аудитории сводится к выбору одного из этих принципов – никаких сложных действий не требуется. (Для продвинутых сценариев можно создавать собственные сегменты в Яндекс.Аудиториях или цели в Метрике – например, сегментировать ретаргетинг на бросивших корзину, посетителей определенной категории и т.п. – и комбинировать их, но базовые варианты обычно покрывают потребности.)

1. Загрузите фид и создайте объявления. Далее приступайте к добавлению объявлений. В ЕПК нужно создать группу объявлений с типом «Товарное объявление» . Если вы уже загрузили фид в библиотеку Директа, достаточно выбрать его из списка; иначе – загрузите сейчас, указав ссылку на файл фида, загрузив файл с компьютера или даже подключив напрямую товары с маркетплейсов (Яндекс Маркет, Ozon) . После выбора фида вы сразу увидите превью смарт-баннера – система автоматически сгенерирует из фида креатив с вашими товарами . Теперь самое главное – оформление креативов. Яндекс Директ предоставляет встроенный конструктор смарт-баннеров, который на основе выбранной тематики бизнеса подгружает подходящие шаблоны объявлений разных размеров . По умолчанию применяются все варианты дизайна, чтобы расширить охват (т.е. баннер будет автоматически адаптироваться под разные блоки) . В настройках группы смарт-баннеров вы можете загрузить логотип своей компании (формат JPG/PNG/GIF, до 800×800 px, вес до 50 КБ) и выбрать цветовую гамму элементов объявления в тон вашему бренду . Заголовки и тексты для товаров генерируются автоматически на основе фида, их заполнять вручную не требуется . Однако вы можете уточнить, какое поле фида подставлять в качестве заголовка – для этого есть опция «Подставлять текст из фида в качестве заголовка», куда можно вписать название нужного тега (например, <name> или <model>). Обратите внимание: название поля нужно вводить точно так, как оно указано в фиде (с учётом регистра), иначе система не найдёт данных и заголовок будет сформирован автоматически . Яндекс также предупреждает, что длина текста заголовка ограничена 81 символом, всё что сверх – просто не отобразится на баннере . Если на товары есть скидки, включите соответствующую опцию отображения скидки в конструкторе – она доступна, если в фиде для акционных товаров указан старый ценник через тег <oldprice> .
2. Используйте фильтры для товаров. Если вы не хотите рекламировать весь ассортимент сразу или планируете разные ставки для разных групп товаров, воспользуйтесь фильтрами фида. Фильтры позволяют в пределах одной кампании выделить подгруппы товаров по заданным условиям – например, отдельный фильтр на товары определенной категории, бренда, ценового диапазона и т.д. При настройке фильтра в группе объявлений вы можете комбинировать до 50 условий отбора товаров (по логике «И») . В новой версии интерфейса (ЕПК) каждому товарному объявлению соответствует один фильтр, и в одной группе может быть только один фильтр (если нужны дополнительные – добавляйте новые группы объявлений) . Задайте условия фильтрации под свои задачи – например, можно создать фильтр “Ноутбуки” с условием category == Ноутбуки и назначить для него отдельную цену за клик. Также укажите для фильтра среднюю цену клика или конверсии (в зависимости от стратегии) – эта ставка будет использоваться системой для товаров, попавших в данный фильтр. Совет: внимательно продумайте фильтры, так как с их помощью можно повысить эффективность кампании. Например, выделите наиболее прибыльные товары (с высокой маржой или конверсией) в отдельный фильтр с более агрессивной ставкой – они будут показаны чаще, и система уделит им больший приоритет при распределении бюджета . Наоборот, для низкомаржинальных или дешёвых товаров имеет смысл задать более низкие ставки или исключить их, чтобы не переплачивать за клики по дешевым позициям . Фильтры позволяют сконцентрировать бюджет на наиболее важных товарах и аудиториях. Учтите, что после запуска кампания будет регулярно обновлять данные фида под условия фильтров: робот Яндекса проверяет фид на соответствие фильтрам примерно раз в сутки (для очень больших фидов реже) и будет автоматически добавлять/исключать товары из показа по мере изменения цен, наличия и т.д.

Запустите кампанию и следите за результатами. Когда группа объявлений настроена, сохраните кампанию и отправьте на модерацию. Модерация смарт-баннеров обычно занимает 1–3 дня , поскольку проверяется как корректность фида, так и содержание объявлений (соответствие правилам рекламы). После одобрения реклама начнёт откручиваться на выбранную аудиторию. Мониторьте статистику в Мастере отчетов Директа – там появятся данные по форматам «смарт-баннер» (многотоварный блок) и «смарт-объявление» (однотоварные показы) . Особое внимание обратите на конверсии и цену привлечения клиента по разным фильтрам и сегментам аудитории. Если видите, что показов мало, возможно, аудитория выбрана слишком узко – например, у нового сайта мало ретаргетинговой базы. В таком случае расширьте охват (переключитесь на комбинированную аудиторию «Максимальный охват», если изначально выбрали только ретаргетинг) . Региональному бизнесу важно, чтобы реклама не откручивалась вхолостую на неподходящие регионы, поэтому убедитесь, что гео-таргетинг настроен правильно и в статистике клики идут преимущественно из нужного вам города/области. Постепенно кампания обучится – давайте ей время собрать данные. Оптимизируйте ставки и фильтры по мере необходимости: возможно, отключите товары с низкой эффективностью, скорректируйте ценовые группы или добавите новые креативы/баннеры для А/B тестирования оформления.

Требования и рекомендации к фиду и креативам смарт-баннеров (РСЯ)

При создании смарт-баннеров необходимо соблюдать ряд требований Яндекса к содержанию фида и оформлению объявлений, чтобы кампания прошла модерацию и была эффективной.

• Технические требования к фидам. Фид должен соответствовать формату и структуре, ожидаемой для выбранного типа бизнеса. Для товарных YML-фидов Яндекс требует, чтобы каждый товар имел уникальный идентификатор, были прописаны все основные элементы (<offer> внутри <offers>, валидная структура категорий и валют и пр.). Если вы используете произвольный формат фида, убедитесь, что он содержит необходимые поля для генерации объявления. Например, для отображения скидок в фиде должен быть тег <oldprice> с ценой до скидки , для показа информации о бренде – тег производителя <vendor> , для указания наличия товара – <available> и т.д. Если вы планируете подставлять в заголовок кастомное поле (например, артикул или модель), оно тоже должно присутствовать в фиде. Название файла фида может быть любым, но размер файла не должен превышать 512 Мб (для большинства магазинов этого более чем достаточно). Яндекс рекомендует добавлять до 5 изображений на товар – например, с разных ракурсов – в отдельных элементах <picture> . Первое изображение используется по умолчанию, и если оно достаточно большого размера для заполнения баннерного блока, другие могут не понадобиться . Желательно, чтобы хотя бы первое фото было высокого качества (не меньше минимального размера блока), иначе система попробует подставить следующее по списку фото.
  
  

• Требования к изображениям и оформлению. Креативы смарт-баннеров строятся на основе ваших товарных изображений, поэтому их качество критично. Используйте фотографии товара на однотонном (лучше белом) фоне, без лишних надписей, логотипов и графических элементов . Яндекс рекомендует добавлять по периметру изображения тонкую белую рамку ~1 пиксель и избегать слишком ярких пестрых элементов, чтобы баннер не сливался с дизайном площадок . Сами изображения должны четко демонстрировать товар, который занимает не менее 2/3 площади всего кадра – это требование нужно, чтобы на превью товара в баннере предмет был различим и привлекал внимание. Форматы файлов: JPG, PNG (статичные) или GIF. Вес одного изображения в фиде может быть до ~10 МБ, но практически лучше оптимизировать размер до сотен килобайт, чтобы у пользователя быстрее загрузился баннер. Если у товара несколько вариантов (цвета, модели) и к каждому есть фото, добавьте их все – система сама выберет, какое показать, исходя из контекста и доступного рекламного места. Что касается логотипа компании: загружайте его согласно требованиям (квадратное изображение, максимум 800×800 px и 50 КБ) – логотип будет отображаться небольшим значком, поэтому отдайте предпочтение простому варианту без мелких деталей. Текстовые элементы (заголовок, цена, скидка) система сформирует сама, но проверьте их на читаемость: например, слишком длинное название товара обрежется после 81 символа , и важно, чтобы в этих первых символах была понятна суть. Вы можете редактировать шаблон цветовой схемы баннера – обычно рекомендуют использовать цвета, близкие к фирменному стилю вашего сайта, чтобы реклама выглядела гармонично . Также в конструкторах смарт-баннеров есть возможность выбрать стиль кнопки призыва (CTA) – как правило, это кнопка “В магазин” или похожая, на неё тоже стоит подобрать контрастный цвет.
  
  

• Правила модерации и ограничения. Смарт-баннеры должны соответствовать общим правилам рекламы Яндекса. Помимо запрета на тематики 18+ без маркировки, о которых упоминалось выше, есть и другие нюансы. Текст и изображения объявления не должны вводить в заблуждение: например, фотография товара должна соответствовать реальному товару, цена – актуальной цене в магазине, а заголовок – товарному названию. Если ваш бизнес работает только в определенном регионе, убедитесь, что это отражено либо в настройках географии кампании, либо в тексте объявления (например, указывать город доставки), чтобы не получить замечание от модераторов насчет релевантности. Запрещено содержимое (торговля нелегальными товарами, услуги сомнительного характера и т.д.) – подчиняется стандартным правилам, такие объявления просто не пройдут проверку . Перед запуском полезно ознакомиться с официальным списком запрещенных и ограниченных к рекламе категорий на сайте Яндекса . Отдельно Яндекс указывает, что тип бизнеса в настройках должен соответствовать фиду – например, если вы загружаете фид для розничных товаров, то и в конструкторе креатива нужно выбрать бизнес «Розничная торговля», иначе объявления могут быть отклонены. Соблюдение всех этих требований ускорит модерацию и повысит шансы, что ваша кампания запустится без проблем.

Типичные ошибки при настройке смарт-баннеров

Смарт баннеры относятся к “умным компаниям”, поэтому настроить их сравнительно несложно, однако на практике рекламодатели часто сталкиваются с повторяющимися ошибками. Ниже перечислены самые распространенные проблемы и советы, как их избежать:

• Ошибка 1: Проблемы с загрузкой фида. После попытки загрузить фид система выдаёт ошибку – распространенная ситуация, если фид составлен вручную и некорректно. Причины: пропущены обязательные теги, неправильно указаны идентификаторы категорий, синтаксические ошибки в XML и т.д. Решение: генерировать фид автоматически из CMS или каталога сайта и валидировать перед загрузкой . Авто-выгрузка снижает риск человеческого фактора, а также обеспечивает актуальность данных. Также убедитесь, что правильно выбран тип бизнеса при добавлении фида: если фид формата для интернет-магазина, а в настройках указан, например, «Авто», загрузка завершится ошибкой . Исправить просто – указать верный тип или загрузить соответствующий фид.
  
  

• Ошибка 2: Не подключена Метрика или цели. Вы запустили кампанию, но объявления не показываются. Чаще всего это вызвано отсутствием связки с Яндекс Метрикой. Смарт-баннеры работают на автоматических стратегиях оптимизации, которым необходимы данные Метрики о пользователях и конверсиях. Без привязанного счетчика и заданных целей показы просто не стартуют . Решение: установить на сайт счетчик Метрики заранее и указать его в настройках кампании, создать ключевые цели (покупка, добавление в корзину и др.) и выбрать их для оптимизации. Также следите за статусом цели: если в интерфейсе рядом с ней серый индикатор, значит данных по ней мало – в таком случае стратегия временно переключится на максимизацию кликов (CPC) до набора статистики .
  
  

• Ошибка 3: В объявлениях не отображаются скидки. Вы включили показ скидки в конструкторе креативов, а на баннере она не появилась. Вероятная причина – в фиде не проставлено старое значение цены. Смарт-баннеры могут автоматически показывать размер скидки (перечеркнутую старую цену и новую цену) только если в фиде присутствует тег <oldprice> для товара . Решение: добавить в выгрузку старую цену для акционных товаров, либо (если по бизнесу это не применяется) просто отключить опцию скидок, чтобы не было пустого места в шаблоне.
  
  

• Ошибка 4: Неверный заголовок или текст объявления. Иногда в готовом баннере появляются не совсем корректные названия товаров, либо система выдает ошибку, связанную с заголовком. Такая ситуация возникает, если вы настраивали подстановку текста из фида, но указали имя поля с ошибкой. Например, в фильтрах кампании вы выбрали в заголовок поле “Производитель”, однако вместо тега <vendor> написали Vendor или brand – система не найдет этих данных. В итоге заголовок либо не подтянется и будет заменен шаблонным текстом, либо объявление вовсе не создаться. Решение: внимательно указывать названия тегов в точности как в вашем фиде (с учетом регистра) . Другой момент – слишком длинное название товара. Если текст заголовка превышает 81 символ, он будет автоматически обрезан Яндексом . Это не совсем ошибка, но может ухудшить восприятие. Старайтесь давать товарам в фиде короткие понятные названия, вынося подробности в описание.
  
  

• Ошибка 5: В фиде отсутствуют нужные параметры. В продолжение предыдущего – объявления могут не сформироваться, если вы настроили показ определенных данных, а их попросту нет в фиде. Допустим, вы хотите показывать на баннере информацию о наличии товара на складе, для чего в шаблоне предусмотрено поле «В наличии». Но если ваш фид не содержит тег <available> для каждого товара, то и показать эту информацию невозможно. Аналогично с любыми дополнительными атрибутами – рейтинг товара, цвет, размер и пр., – их надо предварительно добавить в фид. Решение: убедиться, что все поля, используемые в смарт-баннере, присутствуют и заполнены в фиде. Проверить это можно, открыв предпросмотр креатива и увидев, какие данные подтянулись.
  
  

• Ошибка 6: Некорректные ссылки на товары. Каждое объявление ведет пользователя по ссылке на ваш сайт – как правило, на карточку товара из фида (<url>). Если эта ссылка содержит лишние параметры (например, UTM-метки, ID сессии, параметры фильтрации или языка сайта и т.п.), возможны проблемы: пользователь может не попасть на нужную страницу или страница не откроется вовсе . Яндекс Директ умеет автоматически удалять UTM-метки при показе смарт-баннера, но другие посторонние параметры в URL он не трогает . Решение: указывать в фиде чистые ссылки на страницы товаров без всего лишнего. Метки для аналитики добавляйте через интерфейс (в настройках кампании или на уровне групп объявлений есть поле для шаблона URL с UTM). Это обезопасит вас от потери трафика из-за “битых” ссылок.
  
  

• Ошибка 7: Неправильно выбран тип бизнеса/тематика. Данная ошибка всплывает на этапе настройки креативов. В конструкторе объявлений при создании группы смарт-баннеров вы выбираете тематику (тип бизнеса) – от этого зависит набор шаблонов и формат объявлений. Если выбрать тематику, не совпадающую с типом загруженного фида, система не допустит объявления к показу . Например, ваш фид сформирован для категории «Авто запчасти», а вы при создании креативов указали бизнес «Туризм» – такое объявление не пройдет. Решение: всегда сверяйте, чтобы тематика в настройках кампании, выбранная бизнес-ниша в конструкторе и структура фида были синхронизированы. При необходимости можно перезагрузить фид в другом формате или выбрать другой шаблон, соответствующий вашей нише.
  
  

• Ошибка 8: Отклонение из-за тематики или отсутствия дисклеймеров. Как отмечалось ранее, смарт-баннеры не поддерживают некоторые категории рекламы. Если ваш товар или услуга относится к запрещенным/ограниченным тематикам (например, лекарства, БАДы, алкоголь, услуги для взрослых и пр.), то даже при технически правильной настройке такие объявления не пройдут модерацию . Похожие проблемы могут возникнуть, если по требованиям законодательства нужна возрастная метка (18+) или специальный дисклеймер, а вы его не указали – система отклонит креатив. Решение: заранее проверять свою тематику на соответствие правилам. Полный перечень запрещенных тематик есть в справке Яндекса . Если же ваша ниша требует предупреждающих надписей (например, финансовые услуги – «АО «Банк», генеральная лицензия ЦБ РФ №…»), то смарт-баннеры лучше заменить на другие форматы, где можно вручную прописать нужные тексты.
  
  

Наконец, бывает, что кампания открутилась слабо, показов мало – это не столько ошибка настройки, сколько повод оптимизировать таргетинг. Частый случай: рекламодатель выбрал в качестве аудитории только ретаргетинг на посетителей карточек товаров, а трафика на сайте мало. В результате система просто не набирает достаточной аудитории для показа и объявление почти не показывается. Как упоминалось выше, решение – переключиться на режим “Максимальный охват”, чтобы добавить к ретаргетингу еще и поведенческую аудиторию похожих пользователей . Это увеличит охват и даст шанс собрать статистику. Также убедитесь, что не слишком строги фильтры по товарам – если у вас в каждом фильтре осталось по паре товаров, то показы могут быть ограничены. Иногда лучше объединить близкие категории в один фильтр для достаточно широкой выборки товаров.

Смарт-баннеры – мощный и удобный инструмент для продвижения товаров, особенно в рамках регионального e-commerce. При правильной настройке они автоматически показывают нужные товары нужным людям, экономя время маркетолога на ручное составление объявлений. Главное – уделить внимание созданию корректного фида и соблюдению требований системы. Пользователи же видят релевантную рекламу с актуальными предложениями, что повышает конверсию и приносит интернет-магазину дополнительные продажи с оптимальной стоимостью привлечения клиента. Следуя приведенным рекомендациям и избегая типовых ошибок, вы сможете настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе эффективно и «с первого раза» , получив максимум отдачи от вашего рекламного бюджета.