SEO-продвижение landing page: особенности и ограничения
Мы очень часто создаем одностраничные сайты под задачи своих клиентов. Лендинги являются идеальным инструментом для сезонных продуктов, когда необходимы быстрые продажи, для сложных услуг или же продвижения продукта-локомотива, на котором необходимо сделать акцент. Иногда их используют не только для запуска платной рекламы, но также и для полноценного поискового продвижения.
В продвижении лендингов есть свои плюсы, минусы и ограничения. Рассмотрим их детальнее.
Почему удобно продвигать лендинги?
-
Уникальный контент. Чаще всего на одностраничных сайтах размещен оригинальный контент. В противовес этому: в выдаче многостраничных сайтов многие ресурсы копируют друг друга, что пагубно сказывается на индексации.
-
Удобная работа со ссылочным профилем сайта. Можно легко отследить битые ссылки, а также спланировать работы с площадками-донорами.
-
Нет необходимости в перелинковке. Вес сайта на главной странице, поэтому поисковые системы будут сразу ее определять как важную и хорошо индексировать и ранжировать.
-
Возможность оперативно вносить любые правки без привлечения дорогостоящих специалистов.
Ограничения в продвижении лендингов
-
Можно продвигать очень небольшое количество запросов, так как страница всего одна.
-
Для получения внешних ссылок необходимо работать с крауд-маркетингом. И все равно лендингу будет тяжелее набрать необходимый вес по сравнению с многостраничным сайтом.
-
Лендинги подходят только для локального продвижения. Если компания работает, например, на всю Россию, лучше заниматься созданием и развитием многостраничного сайта.
-
Если лендинг новый, ему будет сложно конкурировать за место в выдаче с более старыми и авторитетными ресурсами.
-
На лендинге сложно разместить все важные коммерческие факторы. Например, подробный прайс-лист, презентацию сотрудников компании. Также на лендингах нет обновляемых разделов, которые хорошо сказываются на ранжировании сайта. Это, например, блог компании или раздел с новостями и акциями.
Зоны роста для сайта-одностраничника
Для эффективной конкуренции в выдаче необходимо:
- Улучшать поведенческие факторы за счет добавления на сайт элементов, с которыми пользователи будут взаимодействовать. Например, это могут быть калькуляторы или небольшие интерактивные квизы для сбора лидов.
- Внимательно размещать формы обратной связи по всей странице. Тестируйте разные посылы и оставляйте наиболее результативные.
- Добавлять структурированную информацию, чтобы пользователю сразу было понятно, где искать нужный блок.
- Предлагать пользу за отправленные контакты. Например, отправку чек-листа на почту, каталога, книги или любого другого “подарка”.
- Использовать персонификацию. Для донесения УТП или другой информации используйте фото сотрудников, фото из шоурума и т. д., чтобы выделиться на фоне конкурентов и запомниться своей аудитории. Очень часто люди покупают именно у людей, а не просто обезличенные товары и услуги. Персонифицированный контент может стать важным фактором роста конверсии.
Поисковые системы регулярно усложняют свои факторы ранжирования, и в 2023 году этот тренд сохранится. Важно продолжать системно делать сайты удобными для конкретной целевой аудитории. Покупатели у всех разные, универсального плана действий по сайту нет. Но совершенно точно сайт должен быстро прогружаться, отвечать на ключевые вопросы и быть удобным для совершения звонка, покупки или записи.
