Раньше для раскрутки сайтов оптимизаторы могли без негативных последствий использовать серые или черные методы продвижения. Например, публиковать заспамленные поисковыми запросами тексты, выделять ключевые слова, оставлять на странице “невидимый текст”. Такой контент был бесполезен для пользователей, зато выводил сайт в топ по нужным запросам. Но уже давно алгоритмы поисковых систем Яндекс и Google сосредоточены на создании качественной релевантной выдачи.
Релевантной - означает полностью соответствующей запросу пользователя. Если человек ищет, где купить в Москве гипсовый бинт, в его выдаче должны быть сайты аптек или поставщиков, где можно приобрести этот материал. И не должно быть в результатах поиска информационных статей, что такое гипсовый бинт, ассортимента других бинтов и прочих страниц сайтов, которые не помогут пользователю найти то, что он искал.
Релевантность - это критерий, отражающий соответствие запроса и результата, а также степень удовлетворения информацией.
Дочитайте статью до конца, и вы будете знать больше о том, что такое релевантность поиска, страницы, как ее добиться и сохранить.
Релевантность поисковой выдачи
Сейчас поисковые роботы Яндекса и Google анализируют сайты на их соответствие введенному пользователем запросу и формируют выдачу. Если раньше поисковые системы учитывали только метаинформацию (заголовки, метатеги, alt изображений), то сейчас сканируют страницы целиком. На то, попадет ли сайт в топ по продвигаемому запросу, влияет огромное количество факторов:
- Соответствие содержания страницы тому, что ищет пользователь.
- Структурированность страницы и простая навигация по ней.
- Наличие ключевых и тематических слов (LSI фразы).
- Оптимальные показатели спама, тошноты и водянистости текста.
- Быстрая скорость загрузки страницы с ПК и мобильных устройств.
- Адаптивная верстка сайта.
- Наличие коммерческих факторов на странице. Их больше 50 для разных сайтов. Стандартно это цены, контактная информация, удобные карточки товаров, простые формы связи, навигационные цепочки, подробные описания и т. д.
- Поведенческие факторы — как другие пользователи за все время взаимодействуют с этой страницей? Быстро уходят или остаются, демонстрируя интерес, вовлеченность, удовлетворенность контентом и готовность совершить конверсионное действие?
Иногда релевантность выдачи может быть снижена из-за того, что пользователь ввел некорректный запрос, по которому непонятно, какая выдача нужна: коммерческая или информационная.
3 вида релевантности выдачи
Вид релевантности поиска определяется поведенческими факторами и оценкой поисковых роботов Яндекса и Google.
- Формальная — основана на сравнении контента страницы и введенного пользователем запроса. Это самая важная релевантность, на основании которой происходит ранжирование сайтов и формирование топа в выдаче.
- Содержательная — основана на оценке от специалистов Яндекса и Гугла. Такие специалисты называются асессорами. Они анализируют страницы и решают, соответствует ли контент страницы запросу.
- Пертинентная — отражает, насколько страница соответствует запросу с точки зрения семантики, то есть ключевых фраз и тематических слов.
