Строительная тематика является одной из самых конкурентных сфер в интернете. Для эффективного продвижения здесь необходимо из каждого маркетингового инструмента выжимать максимум. Рассказываем, как организовано продвижение строительных сайтов в нашем агентстве.
Особенности строительной сферы
- Огромное количество конкурентов, много агрегаторов.
- Сезонность в некоторых нишах.
- Длительный цикл сделки.
- Сильное влияние репутации бренда.
- Частые изменения в законодательстве.
Также стоит отметить, какие компании относятся к строительной сфере. В основном это интернет-магазины строительных материалов и инструментов, производители, оптовые сайты, компании, оказывающие услуги ремонта и отделки домов.
Главный инструмент продвижения
Исходя из всех особенностей сферы, можно подытожить, что в продвижении строительной компании важен долгосрочный результат. Люди долго выбирают подрядчика по строительству, поэтому, например, контекстная реклама здесь будет вторичным инструментом. Платная реклама поможет:
- Повысить узнаваемость бренда.
- Удержать аудиторию.
- Вернуть потенциальных клиентов.
Но для более грамотного развития проекта важно ориентироваться на долгосрочный результат. Его даст SEO. Спустя 4-6 месяцев поискового продвижения компания получит:
- Регулярный поток заявок из органики.
- Главные продвигаемые запросы в топ выдачи.
- Целевой трафик на сайте.
- Узнаваемость бренда благодаря высоким позициям и полезному контенту.
Таким образом, продвигая строительные проекты, мы, конечно, ориентируемся на комплексный маркетинг, но упор делаем именно на поисковое продвижение.
Зоны роста для строительных сайтов
- Обширная товарная матрица.
- Высокая скорость загрузки страниц.
- Кластеризованное семантическое ядро.
- Развитие ссылочного профиля.
- Дипломы и сертификаты, подтверждающие качество и экспертизу.
- Добавление всех коммерческих факторов на сайт (а их более 50).
Этапы продвижения строительного сайта
- SEO-аудит сайта. Находим все ошибки на сайте, которые мешают его продвижению. Формируем ТЗ на устранение технических недочетов.
- Сбор семантики. Формируем обширное семантическое ядро, включающее все запросы, по которым компанию могут найти потенциальные покупатели и заказчики. Сегментируем семантическое ядро.
- Распределение запросов. Прописываем метатеги на все страницы сайта и распределяем запросы. Формируем ТЗ для SEO-текстов на каждую страницу (при заказе услуги по написанию текстов).
- Фильтры. Продумываем логичные и удобные фильтры в карточках товаров.
- Тексты. Наполняем страницы полезным контентом, который одновременно будет полезен потенциальным покупателям и будет соответствовать требованиям поисковых роботов.
- Сервисные страницы. Согласовываем структуру, контент и наполняем сервисные страницы. Например, рассказ о компании, условия сотрудничества, раздел с акциями, условия для партнеров и т. д.
- Регулярно проводим аудит юзабилити, чтобы проверять, насколько пользователям удобно на сайте. Тестируем разные гипотезы по улучшению удобства сайта. Стараемся сделать так, чтобы каждый элемент на сайте способствовал повышению конверсии.
- Персонализация. Добавляем блоки с похожими товарами, блоки с ранее просмотренными пользователями категориями. Реализуем эти рекомендации с помощью специальных сервисов.
- Отзывы и кейсы. Настраиваем работу по сбору отзывов, регулярно их публикуем как доказательство надежности компании.
Сколько будет стоить SEO строительного сайта?
Принимая строительный сайт в работу, мы первым делом проводим аудит, чтобы:
- Найти все ошибки, мешающие индексации.
- Оценить готовность сайта к SEO.
- Прогнозировать объем работ и бюджет.
Мы продаем не “услуги”, а решение задач вашего бизнеса. Стоимость работы будет ясна только после того, как мы проанализируем текущее состояние сайта, и определим, что нам будет нужно, чтобы ежемесячно растить органический целевой трафик и позиции в топ по ключевым продвигаемым запросам.
Какие показатели отслеживать
При раскрутке строительного магазина в поисковых сетях и оценке эффективности мы ориентируемся на следующие показатели:
- % продвигаемых запросов в топ-10, топ-5 и топ-3.
- Количество целевого трафика из органики в месяц, день.
- Продажи лидам, пришедшим из органики.
- Видимость сайта.
Всегда ориентируемся на конкретные цифры, так как изменять и улучшать можно только то, что измеряется. Если у вас остались вопросы после прочтения этого текста, задайте их нам, будем рады ответить, а также, возможно, дополнить материал полезной информацией.
Как еще усилить сайт строительной компании?
Рекомендуем наладить работу по составлению портфолио. У нас есть клиенты в разных нишах строительной сферы, и для каждого проекта мы формируем кейсы.
- Связываемся с покупателями материалов, техники и т. д.
- Договариваемся на фотосъемку.
- Отправляем на объект фотографа и просим покупателя дать комментарий.
- Используем полученные материалы на сайте, в соцсетях, рекламе и рассылках.
Это позволяет улучшить показатели SEO и в целом продемонстрировать примеры удачных работ компании, качество материалов, примеры использования и т. д.
