Банковская сфера достаточно сложная и многогранная. Для продвижения сайта банка недостаточно классической оптимизации, нужно задействовать комплексный маркетинг. У нас есть успешные кейсы, и в этой статье мы поделимся с вами своими знаниями и инсайтами по продвижению сайтов банков.
Какие показатели отслеживать?
- Позиции по продвигаемым запросам.
- % запросов в топ Яндекса и Google.
- Трафик из органики.
- Достижение целей, конверсия.
Еще до начала продвижения сайта банка важно понять, какие показатели вы будете измерять и улучшать. Мы по каждому проекту ведем воронку, чтобы быстро отслеживать узкие места и вносить корректировки.
Иногда это касается только SEO, а иногда есть необходимость работать, например, с сервисом клиента. Все это видно благодаря отчетам, которые мы настраиваем с визуализацией всех данных.
Тренды в SEO банковской сферы
- Размещение ссылок на сайтах-агрегаторах, оптимизация персональных страниц на таких тематических порталах. На агрегаторы приходится около 80% топа выдачи поисковых систем. Особенно это касается Яндекса, в Google в топ-10 встречаются не только агрегаторы, но и сайты банков.
- Важные коммерческие факторы на сайте банка: возможность рассчитать условия кредита, ипотеки и заказать карту онлайн.
- Контент от лица топов банка. Мы регулярно размещаем статьи от директора, чтобы повышать доверие пользователей и продвигать персональный бренд руководителя. Экспертный контент работает лучше, когда люди доверяют автору. Особенно это касается банковской отрасли.
- Регулярные аудиты юзабилити и доработки для повышения удобства сайта. Анализируем поведенческие факторы и делаем сайт банка проще и понятнее.
- Тексты для людей, а не поисковых роботов. Нужно писать на языке целевой аудитории и не использовать сложных финансовых терминов.
- Важно региональное продвижение. Помимо трафика с регионов, оно показывает пользователям масштаб бизнеса.
- Для продвижения в Яндексе на сайте банка должно быть много продуктов. Таким образом, нужно развивать сайт как агрегатор, регулярно расширяя семантическое ядро.
- Для продвижения в Google важно развивать сервисные страницы: о компании, сотрудниках, работе, условиях обслуживания и т. д.
- Отвечайте на вопросы пользователей. Мы анализируем звонки в Call Tracking, фиксируем все вопросы, которые задают клиенты банка, и далее отвечаем на них в блоге, соцсетях и рассылках.
Если у вас остались вопросы, задавайте их нам! Будем рады проконсультировать вас, а также дополнить материал статьи, чтобы он стал еще полезнее.
