Как увидеть сайт глазами поискового робота?

Основы работы поисковых роботов

Поисковый робот — это программное обеспечение, которое сканирует веб-страницы для их индексации в базе данных поисковых систем. Например, Googlebot (бот Google) посещает страницы сайта, переходит по ссылкам, читает контент и сохраняет его для дальнейшей обработки.

Основные функции поисковых роботов:

1. Сканирование: краулеры посещают веб-ресурс и переходят по внутренним и внешним ссылкам, начиная с главной страницы.
2. Индексация: сканированный контент сохраняется и индексируется в базе данных ПС. В индекс попадают тексты, изображения и другие элементы.
3. Оценка качества контента: боты анализируют релевантность, уникальность и полезность контента для пользователей. Оригинальный и полезный контент получает более высокий рейтинг в результатах поиска.

Инструменты для просмотра сайта глазами поискового робота

Google Search Console

Панель для веб-мастеров позволяет оценить доступность страницы для бота и проверить ее каноническую версию.

1. Перейдите в Google Search Console.
2. В интерфейсе выберите нужный ресурс.
3. Через меню зайдите в раздел «Проверка URL».
4. Введите URL, который хотите проанализировать, и нажмите «Выполнить запрос».

Яндекс.Вебмастер

1. Перейдите в сервис Яндекс.Вебмастер.
2. Выберите нужный сайт.
3. Перейдите через основное меню в раздел «Диагностика».
4. Найдите опцию «Проверка страницы».
5. Введите URL, который нужно проанализировать, и нажмите «Проверить».

Вы увидите текстовую версию страницы, метатеги, а также информацию об ответе сервера и использовании JavaScript.

Специальные SEO-инструменты:

• Screaming Frog SEO Spider. 

Этот сервис сканирует сайт так же, как это делают краулеры, и предоставляет детальный анализ структуры веб-ресурса и его содержимого.

Запустите Screaming Frog и введите нужный URL. Инструмент создаст карту сайта и покажет все найденные страницы, ошибки и предупреждения. Для использования сервиса из России понадобится VPN.

• Site Analyzer.

Оценивает SEO-параметры веб-ресурса, предоставляет отчеты о проблемах и рекомендациях. Добавьте URL в Site Analyzer и получите отчет о производительности, SEO-ошибках и предложениях по улучшению.

Анализ основных элементов сайта

Файлы robots.txt и sitemap.xml

Файл robots.txt управляет доступом роботов к разделам и страницам ресурса. Например, если в robots.txt указать Disallow: /admin/, боты не будут сканировать раздел /admin/.

Подробная инструкция по работе с файлом есть в справке Яндекса. Проверить работу robots.txt можно через соответствующие инструменты в Яндекс.Вебмастере и Search Console.

Файл sitemap.xml помогает ботам найти работающие страницы сайта. В нем описана вся структура веб-ресурса. Большинство CMS умеют автоматически генерировать sitemap.

Метатеги

Теги Title и Description — это заголовок и описание url. Они влияют на ранжирование и кликабельность в поисковой выдаче.

Пример. Title — «Интернет-маркетинг: Руководство для Начинающих». Description — «Узнайте основные принципы интернет-маркетинга и как применять их для продвижения вашего бизнеса».

Посмотреть метатеги можно через браузер или специальные сервисы (например, Screaming Frog).

Структурированные данные (микроразметка)

Разметки JSON-LD и Schema.org помогают поисковикам лучше понимать контент.

К примеру, JSON-LD применяют для разметки рецептов, чтобы они отображались в выдаче с рейтингами и изображениями. Для этого прописывают специальный код.

{

  "@type": "Recipe",

  "name": "Шоколадный торт",

  "recipeIngredient": ["200g муки", "100g сахара", "2 яйца"],

  "recipeInstructions": "Смешайте все ингредиенты и выпекайте при 180 градусах."

}

Валидатор микроразметки доступен в Яндекс.Вебмастере.

Типичные проблемы и их решение

Блокировка ресурсов

Иногда роботы не могут считать CSS и JavaScript на страницах. Используйте инструменты от поисковых систем, чтобы оценить доступность внутренних ресурсов. Например, в GSC задействуйте функцию «Проверка URL» и посмотрите отчет о доступности ресурсов.

Решение:

Разрешите доступ к важным ссылкам в robots.txt. Убедитесь, что файл содержит строки, разрешающие сканирование CSS и JavaScript. 

Пример для сайтов на WordPress:

User-agent: *

Allow: /wp-content/themes/

Allow: /wp-content/plugins/

Дублирующийся контент

Используйте Screaming Frog или Netpeak Spider для выявления дублирующегося контента. Запустите сканирование и изучите отчет о дублирующихся заголовках и описаниях.

Решение проблемы:

Настройте канонические теги для указания основной версии страницы.

Пример:

Вставьте тег <link rel="canonical" href="https://www.example.com/original-page/"> на дублирующих страницах.

Другой способ — скрытие дубликатов через robots.txt. Но этот вариант работает хуже, особенно для Google.

Проблемы с индексацией

Причины и решения

Проверьте настройки robots.txt и файла .htaccess. Убедитесь, что важные страницы не закрыты от индексации тегом noindex. Исключите ошибки на стороне хостинга.

Если причина не в технических ошибках, возможно, проблема в качестве. Поисковики могут не индексировать URL с неоригинальным или низкокачественным контентом.

Рекомендации по улучшению видимости сайта

Оптимизация контента и структуры

1. Пишите уникальный и полезный контент. Разработайте стратегию контент-маркетинга, которая включает создание статей, руководств и инфографики, основанных на вашем практическом опыте.
2. Оптимизируйте заголовки и описания под ключевые слова. Используйте инструменты для подбора ключей, такие как Yandex.Wordstat и Keyword Planner.
3. Убедитесь, что структура страниц логична и удобна. Создайте четкую иерархию меню, где каждый раздел и подраздел логично взаимосвязан. Ссылки на главные разделы разместите в шапке и подвале (футере) сайта.

Техническое SEO

1. Устраняйте ошибки индексации. Регулярно проверяйте сообщения в Google Search Console и исправляйте недочеты.
2. Обеспечьте быструю загрузку страниц. Воспользуйтесь Google PageSpeed Insights, чтобы оценить скорость загрузки. Облегчите изображения, применив форматы WebP или компрессию.
3. Оптимизируйте ваш ресурс для мобильных устройств. Убедитесь, что сайт использует адаптивный дизайн, и оцените его удобство для смартфонов с помощью Google Mobile-Friendly Test.

Блок FAQ

• Как измерить скорость загрузки сайта?

Используйте PageSpeed Insights. Введите URL и получите отчет с оценками и рекомендациями по улучшению скорости загрузки.

• Какие инструменты подходят для анализа мобильной версии?

Воспользуйтесь Google Mobile-Friendly Test для проверки, насколько ваш сайт удобен для мобильных пользователей и краулеров.

Заключение

Понять, как боты видят сайт, помогают инструменты поисковых систем — Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Через них вы сможете найти основные проблемы и пути их решения. Если разбираться в технических тонкостях нет времени и желания — обращайтесь к профессионалам.