Как попасть в блок «Люди также спрашивают» («People Also Ask»)

«Люди также спрашивают» (People Also Ask, PAA) в Google — это серия связанных вопросов и ответов, которые появляются на странице с результатами поиска. Ответы часто включают ссылки на источник информации. Сам блок выглядит как список из раскрывающихся пунктов.
Цель PAA — помочь пользователям глубже изучить интересующую их тему.
Почему важно быть в «Люди также спрашивают»
Присутствие в блоке PAA значительно увеличивает видимость ваших материалов в интернете, приводит трафик на сайт и повышает авторитетность бренда среди пользователей и поисковых систем.
Рассмотрим подробнее основные преимущества попадания в блок.
-
Увеличение трафика
-
Улучшение видимости
-
Повышение авторитета
У многих вопросов в People Also Ask высокий CTR (коэффициент кликабельности), который приводит к увеличению посещаемости сайта-источника. Обычно блок размещается после 2-3 ссылок из органического поиска. При этом в среднем с «быстрыми ответами» взаимодействует небольшой процент пользователей (по данным исследования Backlinko). Поэтому PAA подходит для тематик с высокочастотными запросами.
Попадание в PAA помогает вашему контенту быть замеченным в большом объеме запросов, связанных с вашей темой. К примеру, пользователь ищет информацию, как подобрать корм для кошки, и видит советы с сайта вашей ветклиники.
Ответы в рубрике «Люди часто спрашивают» воспринимаются как надежные и авторитетные. Люди доверяют алгоритмам Google и сайтам, с которых поисковик берет ответ.
Как Google выбирает контент для блока «Люди также спрашивают»
Google использует комплексные алгоритмы, чтобы определить, какие вопросы интересны пользователям. Материалы отбираются на основе их релевантности, точности и полезности для аудитории. Учитываются и поведенческие факторы: история запросов, взаимодействие с блоком, намерение поиска.
Оптимизация контента для блока PAA
Рассмотрим seo под PAA на конкретном примере — сайт по продаже недвижимости.
Исследование ключевых слов и популярных вопросов
- Yandex Wordstat и Google Keyword Planner
- AnswerThePublic
Используйте эти инструменты для поиска информационных запросов, связанных с приобретением недвижимости. Например, поищите фразы вроде «как выбрать квартиру для покупки» или «какие документы нужны для покупки дома».
Сервис покажет вопросы, которые люди задают о покупке недвижимости. Вам останется только создать контент с ответами.
Анализ конкурентов
Изучите контент конкурентов. Например, если они попали в PAA с темой «лучшие районы для покупки недвижимости в [городе]», убедитесь, что у вас есть уникальный и информативный контент на эту тему.
Чтобы глубже проанализировать семантику конкурентов, воспользуйтесь платными сервисами SimularWeb или SpyWords.
Создание качественного контента
Вот краткие рекомендации по написанию текстов.
- Краткость и точность
- Использование примеров и аналогий
- Структурирование контента
Предоставляйте четкие ответы на вопросы, например, на «Какие факторы учитывать при выборе квартиры?», дайте практические советы: «При выборе квартиры важно учитывать местоположение, инфраструктуру района, состояние здания…»
Например, при объяснении процесса оформления сделки, сравните его с процедурой покупки автомобиля, где также требуются проверка и оформление документов. Это поможет читателям лучше понять суть.
- Используйте заголовки и подзаголовки для разделения текста на четкие секции. Например, «Шаг 1: Выбор объекта», «Шаг 2: Проверка документов», «Шаг 3: Заключение договора».
- Списки и таблицы помогают Google лучше понять структуру вашего ответа и повышают шансы на попадание в блок PAA. Пример списка: «Топ-5 вопросов к агенту по недвижимости».
Техническая оптимизация

- Микроразметка FAQPage.
- SEO-оптимизация.
Добавьте микроразметку FAQPage от Shcema.org к вашим страницам с FAQ о рынке недвижимости, чтобы помочь Google лучше индексировать контент. Каждый вопрос и ответ должен быть отмечен соответствующими тегами. При этом, если у вас нет опыта в разметке веб-страниц, лучше обратитесь к подрядчику. Так вы избежите ошибок.
-
Проверьте ваш сайт на предмет технической оптимизации для поисковых систем. Обратите внимание на скорость загрузки страниц и адаптацию для мобильных устройств.
-
Проверка кода. Убедитесь, что метатеги страницы (Title и Description), теги заголовков (h1, h2 и т. д.) и теги списков были прописаны корректно и индексируются поисковыми роботами.
Заключение
Присутствие в People Also Ask увеличивает кликабельность и посещаемость сайта, особенно для высокочастотных запросов. Ответы в блоке воспринимаются как надежные, что укрепляет доверие пользователей к вашему бренду.
Для попадания в PAA важно создавать четкие и структурированные ответы на популярные вопросы, используя инструменты для исследования ключевых слов и анализа конкурентов. Краткость, точность, примеры и структурирование контента увеличивают шансы на успех.