Каждый год Яндекс.Директ обновляет кабинет и добавляет новые возможности. За последние полтора года мы наблюдаем приток рекламодателей на поиске, а следовательно — и оптимизацию инструментов для работы с объявлениями.

В этой статье мы расскажем, как запустить и работать с площадкой Яндекса.

Как подключить Яндекс.Директ

На главной странице Яндекс.Директ вам нужно выбрать кнопку «Зарегистрироваться» — или «Войти», если у вас уже создан аккаунт Яндекс ID.

Яндекс.Директ

При регистрации вам нужно указать данные и выбрать валюту, так как потом это будет сложнее сделать.

выбрать валюту

Важно! После регистрации Яндекс.Директ перекинет вас в «Мастер кампаний», но мы рекомендуем вам заполнить профиль и указать данные рекламодателя в соответствии с законом о маркировке рекламы.

данные рекламодателя

Затем можно переходить к профессиональным настройкам и тестировать их. «Мастер кампаний» подойдет для старта, но не во всех нишах данный вариант работает корректно. Кроме того, у него ограниченные параметры.

параметры

Мы рассмотрим работу с РК в экспертном режиме, но для начала вам нужно собрать семантику — запросы, по которым будет показываться ваше сообщение.

Сбор ключевых слов и кластеризация

Ключи можно собрать вручную — например, используя Яндекс Wordstat и Google Trends, или с помощью автоматизированных сервисов — Key Collector, «Букварикс», «Словоеб», Keys.so.

Важно! Для работы с Wordstat мы рекомендуем добавить расширение «Yandex Wordstat Assistant» для копирования ключей и их быстрого переноса в таблицу.

Yandex Wordstat Assistant

Чтобы правильно собрать семантику, проанализируйте конкурентов, их услуги и выпишите слова. Затем их можно будет проверить через любой удобный вам сервис. Обратите внимание на частотность (количество показов в месяц).

Важно! С 2022 года в Wordstat отсутствует возможность выбирать регионы. Для этого можно использовать встроенный инструмент Яндекс.Директа — «Прогноз бюджета». Здесь у вас есть возможность рассчитать приблизительный расход на РК.

Прогноз бюджета

Главное в подборе ключей — это кластеризация, или группировка. Например, у вас есть ряд запросов:

  • «пластиковые окна купить»,
  • «пластиковые окна цена»,
  • «окна пвх недорого»,
  • «окна пвх цены».

Первые две фразы выделяем в группу под названием «пластиковые окна», следующие — «окна пвх». Вы определяете общий ключ и таким способом разбиваете семантику. Существуют и другие способы кластеризации, о которых мы расскажем в последующих статьях.

Настройка кампаний

Переходим к непосредственной работе с РК. Мы рассмотрим популярный формат — текстово-графические объявления. Во вкладке «Кампании» нажмите соответствующую кнопку и выберите цель.

РК

В открывшемся окне Яндекс.Директ представлено большое количество настроек. Рассмотрим каждую их них.

Название кампании

Чтобы не путаться в большом количестве кампаний — вводите простые и понятные названия.

Название кампании

Место показа рекламы

Мы рекомендуем выбирать только одно место для показа: поиск Яндекса, рекламная сеть (РСЯ) или товарная галерея, если у вас интернет-магазин.

место для показа

Выбор стратегии

На данный момент в Яндекс.Директ доступны автоматические стратегии:

  • Максимум кликов.
  • Максимум конверсий — для данной стратегии вам нужно выбрать цель из Я.Метрики.
  • Максимум кликов с ручными ставками — лучше использовать, когда вы знаете, какие ставки выставить и когда вносить корректировки.

Сложно сказать, какую стратегию выбрать — это будет зависеть от многих факторов. Далее в параметрах вам нужно выставить оплату за клики или конверсии, недельный бюджет и ограничения расходов. Суммы вы определяете самостоятельно.

Затем добавьте счетчик Я.Метрики, чтобы не только отслеживать переходы, но и анализировать конверсии, эффективные сообщения и поведение аудитории.

Важно! С марта 2023 года в Яндекс.Директ стали доступны «Пакетные стратегии» для нескольких кампаний сразу.

Расписание показов

Здесь вы можете выбрать время для показа ваших объявлений. Например, если вам нужно отключить открутку ночью или в выходные дни.

Расписание показов

Контактная информация

Чтобы в сообщении показывался номер телефона или адрес — привяжите карточку организации из Я.Бизнеса.

Контактная информация

Параметры URL

В данном разделе укажите параметры для ссылки, которые должны быть использованы для всех объявлений. Например, метка, которая помогает переносить данные в сервис аналитики.

Параметры URL

Дополнительные параметры

В конце страницы вы найдете дополнительные настройки.

  • Корректировки — позволяют менять ставки по демографическим признакам, устройствам и другим параметрам. Помните, что процент корректировки в положительную сторону увеличивает расход бюджета. Например, если вы добавили изменение по показам для смартфонов +50%, ставка выглядит следующим образом: 100% + 50% = 150%.

    Корректировки
  • Минус-фразы — на уровне кампании добавляем ключи, по которым объявления не будут отображаться.

    Минус-фразы
  • Мониторинг сайта.
  • Расширенный географический таргетинг.

    таргетинг
  • Эксперименты — используем, если у вас есть сегменты аудитории и вы хотите проверить эффективность объявлений.
  • Запрет показов — для РСЯ можно снизить показы на определенных площадках, но для поиска это не используется.
  • Виртуальная визитка — заполняете, если вам нужно показать контактные данные организации, которых нет в карточке Я.Бизнес.

    Виртуальная визитка

Также есть еще несколько разделов — внимательно изучите их и выберите: включать их или нет.

Группа объявлений

Переходим на следующий уровень — группа объявлений. Добавьте название, чтобы не запутаться при поиске необходимого раздела.

Выберите географию показов — один или несколько городов.

география показов

Автотаргетинг

Инструмент Яндекс.Директа, который помогает искать запросы. Может давать нецелевой трафик, но это решается с помощью минус-фраз. Для начала выбирайте «Целевые запросы», а когда будете оптимизировать — отрегулируйте данную настройку.

Автотаргетинг

Добавление ключей

Наконец, мы добрались до вкладки, где вам необходимо добавить ключи, которые вы собрали в таблицу. По данным запросам будет показываться ваша реклама.

Добавление ключей

Создание объявлений

Переходим к последнему разделу настроек. Мы также рекомендуем ввести название. Далее выберите тип объявления и добавьте ссылку с UTM-метками.

Создание объявлений

Написание текста

Заполните заголовок, подзаголовок и описание. Укажите УТП и преимущества вашей организации.

Написание текста

Графика для РСЯ

Для РСЯ есть возможность добавить баннер в виде изображения или загрузить видео. Также вы можете загрузить, например, товары в карусель.

Графика для РСЯ

Есть доступ к размещению кнопки для медийной рекламы, в которой вы прописываете призыв к действию.

призыв к действию

Цена товара или услуги

В объявлении можно указать стоимость продукта. Вы прописываете валюту, актуальный и старый ценник.

Цена товара

Раздел для дополнительного текста

В данных разделах вы указываете ссылки на дополнительные страницы веб-ресурса, а также короткий текст с преимуществами, которые не удалось разместить в объявлении.

Раздел для дополнительного текста

Вариант объявления на поиске с заполненными параметрами:

Вариант объявления

Настройку РК и результаты вы найдете в разделе «Проекты» — кейсы нашего агентства.

Проблемы и оптимизация

После старта РК пользователь сталкивается с определенными проблемами или ошибками.

  • Низкие результаты. Проверьте кампанию и посадочную страницу. Частая ошибка — рекламодатель указывает неверный URL. Когда человек переходит по ссылке, он не может найти ответ на свой запрос.
  • Объявления не прошли модерацию. Внимательно прочитайте причину отказа, если она без четкого комментария — обратитесь в техподдержку и уточните детали. Проверьте, следуете ли вы регламенту Яндекса и обязательно скорректируйте креатив.
  • Показ на несколько городов. Если вы выбрали один регион, но видите, что реклама откручивается на другие геолокации — отключите расширенный геотаргетинг.
  • Расширенная семантика. Не забывайте минусовать слова, чтобы показы были точными и направленными на целевую аудиторию.
  • Недочеты и пропущенные буквы в объявлении. Не забывайте проверять текст и баннер на грамматические ошибки.

Заключение

В этом материале мы рассказали, как работает Яндекс.Директ и какие настройки нужно заполнить.

  • «Мастер кампаний» не даст вам эффективных результатов — используйте ручные настройки.
  • Не нужно рекламироваться только по высокочастотным запросам. Используйте средне- и низкочастотные слова.
  • Заполняйте уточнения и быстрые ссылки.
  • Если возникли вопросы, обращайтесь в поддержку или в наше агентство, чтобы сэкономить время и деньги.
Другие статьи
Гундарев Максим
Гундарев Максим
Директор по производству
Разработка сайтов
Как pop-up влияет на пользовательский опыт
Гундарев Максим
Гундарев Максим
Директор по производству
SEO
Что нужно знать о конверсии сайта
Разработка сайтов
Оформление главной страницы сайта
Гундарев Максим
Гундарев Максим
Директор по производству
Разработка сайтов
Лучшие инструменты для проверки скорости загрузки сайта
Гундарев Максим
Гундарев Максим
Директор по производству
SEO
Зачем нужна «Яндекс.Метрика»
Полин Артём
Полин Артём
SEO-специалист
Маркетинг
SWOT-анализ: матрица и ее применение

Расскажите про ваш проект

Давайте работать
вместе
Напишите нам