Как настроить Яндекс.Директ в 2023 году

Как подключить Яндекс.Директ

На главной странице Яндекс.Директ вам нужно выбрать кнопку «Зарегистрироваться» — или «Войти», если у вас уже создан аккаунт Яндекс ID.

При регистрации вам нужно указать данные и выбрать валюту, так как потом это будет сложнее сделать.

Важно! После регистрации Яндекс.Директ перекинет вас в «Мастер кампаний», но мы рекомендуем вам заполнить профиль и указать данные рекламодателя в соответствии с законом о маркировке рекламы.

Затем можно переходить к профессиональным настройкам и тестировать их. «Мастер кампаний» подойдет для старта, но не во всех нишах данный вариант работает корректно. Кроме того, у него ограниченные параметры.

Мы рассмотрим работу с РК в экспертном режиме, но для начала вам нужно собрать семантику — запросы, по которым будет показываться ваше сообщение.

Сбор ключевых слов и кластеризация

Ключи можно собрать вручную — например, используя Яндекс Wordstat и Google Trends, или с помощью автоматизированных сервисов — Key Collector, «Букварикс», «Словоеб», Keys.so.

Важно! Для работы с Wordstat мы рекомендуем добавить расширение «Yandex Wordstat Assistant» для копирования ключей и их быстрого переноса в таблицу.

Чтобы правильно собрать семантику, проанализируйте конкурентов, их услуги и выпишите слова. Затем их можно будет проверить через любой удобный вам сервис. Обратите внимание на частотность (количество показов в месяц).

Важно! С 2022 года в Wordstat отсутствует возможность выбирать регионы. Для этого можно использовать встроенный инструмент Яндекс.Директа — «Прогноз бюджета». Здесь у вас есть возможность рассчитать приблизительный расход на РК.

Главное в подборе ключей — это кластеризация, или группировка. Например, у вас есть ряд запросов:

• «пластиковые окна купить»,
• «пластиковые окна цена»,
• «окна пвх недорого»,
• «окна пвх цены».

Первые две фразы выделяем в группу под названием «пластиковые окна», следующие — «окна пвх». Вы определяете общий ключ и таким способом разбиваете семантику. Существуют и другие способы кластеризации, о которых мы расскажем в последующих статьях.

Настройка кампаний

Переходим к непосредственной работе с РК. Мы рассмотрим популярный формат — текстово-графические объявления. Во вкладке «Кампании» нажмите соответствующую кнопку и выберите цель.

В открывшемся окне Яндекс.Директ представлено большое количество настроек. Рассмотрим каждую их них.

Название кампании

Чтобы не путаться в большом количестве кампаний — вводите простые и понятные названия.

Место показа рекламы

Мы рекомендуем выбирать только одно место для показа: поиск Яндекса, рекламная сеть (РСЯ) или товарная галерея, если у вас интернет-магазин.

Выбор стратегии

На данный момент в Яндекс.Директ доступны автоматические стратегии:

• Максимум кликов.
• Максимум конверсий — для данной стратегии вам нужно выбрать цель из Я.Метрики.
• Максимум кликов с ручными ставками — лучше использовать, когда вы знаете, какие ставки выставить и когда вносить корректировки.

Сложно сказать, какую стратегию выбрать — это будет зависеть от многих факторов. Далее в параметрах вам нужно выставить оплату за клики или конверсии, недельный бюджет и ограничения расходов. Суммы вы определяете самостоятельно.

Затем добавьте счетчик Я.Метрики, чтобы не только отслеживать переходы, но и анализировать конверсии, эффективные сообщения и поведение аудитории.

Важно! С марта 2023 года в Яндекс.Директ стали доступны «Пакетные стратегии» для нескольких кампаний сразу.

Расписание показов

Здесь вы можете выбрать время для показа ваших объявлений. Например, если вам нужно отключить открутку ночью или в выходные дни.

Контактная информация

Чтобы в сообщении показывался номер телефона или адрес — привяжите карточку организации из Я.Бизнеса.

Параметры URL

В данном разделе укажите параметры для ссылки, которые должны быть использованы для всех объявлений. Например, метка, которая помогает переносить данные в сервис аналитики.

Дополнительные параметры

В конце страницы вы найдете дополнительные настройки.

• Корректировки — позволяют менять ставки по демографическим признакам, устройствам и другим параметрам. Помните, что процент корректировки в положительную сторону увеличивает расход бюджета. Например, если вы добавили изменение по показам для смартфонов +50%, ставка выглядит следующим образом: 100% + 50% = 150%.
  
  
• Минус-фразы — на уровне кампании добавляем ключи, по которым объявления не будут отображаться.
  
  
• Мониторинг сайта.
• Расширенный географический таргетинг.
  
  
• Эксперименты — используем, если у вас есть сегменты аудитории и вы хотите проверить эффективность объявлений.
• Запрет показов — для РСЯ можно снизить показы на определенных площадках, но для поиска это не используется.
• Виртуальная визитка — заполняете, если вам нужно показать контактные данные организации, которых нет в карточке Я.Бизнес.
  
  

Также есть еще несколько разделов — внимательно изучите их и выберите: включать их или нет.

Группа объявлений

Переходим на следующий уровень — группа объявлений. Добавьте название, чтобы не запутаться при поиске необходимого раздела.

Выберите географию показов — один или несколько городов.

Автотаргетинг

Инструмент Яндекс.Директа, который помогает искать запросы. Может давать нецелевой трафик, но это решается с помощью минус-фраз. Для начала выбирайте «Целевые запросы», а когда будете оптимизировать — отрегулируйте данную настройку.

Добавление ключей

Наконец, мы добрались до вкладки, где вам необходимо добавить ключи, которые вы собрали в таблицу. По данным запросам будет показываться ваша реклама.

Создание объявлений

Переходим к последнему разделу настроек. Мы также рекомендуем ввести название. Далее выберите тип объявления и добавьте ссылку с UTM-метками.

Написание текста

Заполните заголовок, подзаголовок и описание. Укажите УТП и преимущества вашей организации.

Графика для РСЯ

Для РСЯ есть возможность добавить баннер в виде изображения или загрузить видео. Также вы можете загрузить, например, товары в карусель.

Есть доступ к размещению кнопки для медийной рекламы, в которой вы прописываете призыв к действию.

Цена товара или услуги

В объявлении можно указать стоимость продукта. Вы прописываете валюту, актуальный и старый ценник.

Раздел для дополнительного текста

В данных разделах вы указываете ссылки на дополнительные страницы веб-ресурса, а также короткий текст с преимуществами, которые не удалось разместить в объявлении.

Вариант объявления на поиске с заполненными параметрами:

Настройку РК и результаты вы найдете в разделе «Проекты» — кейсы нашего агентства.

Проблемы и оптимизация

После старта РК пользователь сталкивается с определенными проблемами или ошибками.

• Низкие результаты. Проверьте кампанию и посадочную страницу. Частая ошибка — рекламодатель указывает неверный URL. Когда человек переходит по ссылке, он не может найти ответ на свой запрос.
• Объявления не прошли модерацию. Внимательно прочитайте причину отказа, если она без четкого комментария — обратитесь в техподдержку и уточните детали. Проверьте, следуете ли вы регламенту Яндекса и обязательно скорректируйте креатив.
• Показ на несколько городов. Если вы выбрали один регион, но видите, что реклама откручивается на другие геолокации — отключите расширенный геотаргетинг.
• Расширенная семантика. Не забывайте минусовать слова, чтобы показы были точными и направленными на целевую аудиторию.
• Недочеты и пропущенные буквы в объявлении. Не забывайте проверять текст и баннер на грамматические ошибки.

Заключение

В этом материале мы рассказали, как работает Яндекс.Директ и какие настройки нужно заполнить.

• «Мастер кампаний» не даст вам эффективных результатов — используйте ручные настройки.
• Не нужно рекламироваться только по высокочастотным запросам. Используйте средне- и низкочастотные слова.
• Заполняйте уточнения и быстрые ссылки.
• Если возникли вопросы, обращайтесь в поддержку или в наше агентство, чтобы сэкономить время и деньги.