Подпапки или поддомены: что выбрать для регионального SEO?

Что лучше воспринимают поисковые системы

На этот вопрос нет однозначного ответа. Во-первых, потому, что поисковики не раскрывают свои алгоритмы до конца. Во-вторых, Яндекс и Google в целом по-разному работают с региональностью.

На практике Google и иногда Яндекс предпочитают подпапки. Это можно объяснить метафорой. Представьте, что ваш сайт — это большая библиотека. Если у вас есть отдельные разделы (папки) для каждого региона, то библиотека будет восприниматься как единое целое, и книги внутри будет легче находить. В то время как поддомены можно сравнить с отдельными библиотеками в разных зданиях. Каждая из них может иметь свои правила, и пользователям (а также поисковым роботам) будет сложнее ориентироваться.

При всем этом в высококонкурентных тематиках — например, стройматериалы или электроника — Яндекс нередко лучше ранжирует поддомены.

Чтобы определиться, что лучше сработает в вашем случае, нужно анализировать выдачу и конкурентов.

Когда стоит выбрать подпапки

Подпапки (например, site.com/moskva, site.com/spb) — это самый простой и эффективный способ структурировать региональный контент. Они подходят большинству бизнесов, особенно если у вас нет веских причин дробить сайт на поддомены. 

Давайте разберем конкретные ситуации, когда подпапки будут лучшим выбором.

Ваш бизнес работает в одной стране, но в разных городах

Если вы предлагаете одинаковые услуги или товары в нескольких регионах одной страны, например ремонтные услуги или бьюти-сервис, подпапки — рабочий вариант. Вот почему:

• Все региональные страницы усиливают основной домен, а не дробят его авторитет.

• Пользователи и поисковики понимают, что это единая сеть с одинаковым уровнем сервиса.

• Единая CMS, без дублирования настроек.

• Легко масштабировать. Добавил новый город — и сразу работает.

• Нет риска «каннибализации», когда поддомены конкурируют друг с другом.

Пример:

Сеть автосервисов использует шаблон: autoservice.ru/[city]/remont-hodovoy. Во всех городах структура одинаковая. Меняются только контакты и локальные ключи.

Вы хотите быстрее выйти в топ по региональным запросам

Подпапки наследуют весь SEO-вес основного домена:

• ссылочную массу;

• траст;

• историю индексации.

Это значит, что новые региональные страницы начнут ранжироваться быстрее, чем если бы они были на поддоменах.

У вас нет ресурсов на продвижение нескольких «мини-сайтов» 

Поддомены требуют отдельного SEO-продвижения и обслуживания:

• нужно собирать ссылки на каждый поддомен;

• хостинг поддоменов требует дополнительной платы;

• нужно больше ресурсов для технической поддержки и обновлений.

По сути, вы содержите не один, а несколько небольших отдельных сайтов.

Для кого критично?

• Стартапы и малый бизнес с ограниченным бюджетом.

• Компании, которые только начинают региональное расширение.

Когда лучше поддомены

Подпапки подходят большинству проектов. При этом бывают ситуации, когда поддомены, например spb.site.ru и kz.site.ru, — более правильное решение. Давайте рассмотрим конкретные кейсы, когда стоит выбрать именно их, и как извлечь из этого максимум пользы.

Сильно различающийся контент или функционал

Поддомены незаменимы, если для разных регионов нужны:

• Уникальные сервисы или товары. Например, в Москве продаётся одно, а в Казахстане — другое.

• Отдельные системы оплаты/доставки. Различаются платежные шлюзы, логистика и пр.

• Разный контент, динамичный ассортимент. Актуально для больших магазинов, где наличие товаров зависит от региональных складов.

Международное продвижение (мультиязычные и мультирегиональные проекты)

Поддомены часто используют для разных стран (kz.site.com, by.site.com), потому что:

• Google так лучше понимает геопривязку.

• Возможно использовать разные команды специалистов для продвижения в каждой стране, если это необходимо.

• Легче адаптировать локальные особенности (платежи, валюты, культурные нюансы).

Отдельные бренды или франшизы

Если ваш бизнес в разных регионах работает под разными названиями, поддомены помогают сохранить аутентичность. То же касается большого холдинга, объединяющего несколько брендов. 

Какой вариант продвигается быстрее?

Подпапки выигрывают по скорости. Они сразу используют силу основного домена, поэтому индексация и ранжирование происходят быстрее.

Поддоменам нужно время, чтобы набрать вес. Если у вас нет мощной ссылочной базы и бюджета на продвижение каждого поддомена, они могут проигрывать в SEO.

Кроме того, сайт с подпапками легче масштабировать. Если у вас открылся филиал в новом регионе, вы добавляете его на сайт, и он сразу начинает продвигаться.

Какие ошибки могут «убить» региональное SEO

Неправильный выбор структуры

• Использование поддоменов там, где хватило бы подпапок (или наоборот).

• Хаотичное смешение поддоменов и подпапок в одной структуре.

• Полное отсутствие регионального разделения.

Проблемы с дублями контента и ранжированием

• Одинаковый текст для всех регионов с заменой только названия города.

• Отсутствие тэга hreflang для языковых/региональных версий — это запутает поисковики.

• Некорректные канонические теги — из-за ошибок страницы могут не попасть в индекс.

• Нечеткое распределение ключевиков между регионами — страницы внутри сайта конкурируют за одни и те же запросы.

• «Плавающая» геопривязка — одна и та же страница появляется в результатах поиска по разным городам, даже если это нецелевое поведение.

Неправильная перелинковка

• Нет связи между региональными версиями — пользователь не может поменять регион при необходимости.

• Отсутствие ссылок с главной на ключевые регионы.

• Нет внешних ссылок на поддомены — из-за слабого веса ухудшается видимость.

Проблемы с коммерческими и EEAT факторами ранжирования

• Одинаковые контакты для всех регионов.

• Неверные телефоны и адреса на региональных страницах.

• Нет информации о команде, об особенностях местного филиала.

Игнорирование локального поиска

• Не зарегистрированы филиалы в Яндекс.Бизнес и Google My Business.

• Отсутствие упоминаний в локальных каталогах.

• Геолокация не отражена в мета-тегах Title и Description.

• Нужные регионы не присвоены сайту в Яндекс.Вебмастер.

Проблемы с мобильной версией

• Разная функциональность десктопной и мобильной версий.

• Долгая загрузка региональных страниц на мобильных.

Как мы подходим к региональному SEO

Мы формируем структуру: поддомены или подпапки — не по «чуйке», а по четкой логике.

• Анализируем семантическое ядро и геозависимость запросов.

• Смотрим на конкурентов — какие стратегии они используют.

• Учитываем цели продвижения: трафик, заявки, узнаваемость.

• Строим структуру, которая масштабируется без потери видимости.

• Автоматизируем процесс создания регионального контента, сохраняя качество оптимизации.

• Исключаем технические ошибки, которые могут возникнуть при построении сложной структуры.