Метрики VK Ads и Яндекс.Директ: что эффективнее для вашего бизнеса и когда что использовать

CPC — Оплата за клик: когда нужен поток трафика

CPC (Cost Per Click) — это метрика, при которой вы платите за каждый клик по рекламе. Это простая модель, при которой вы платите не за показы рекламы, а за конкретное действие пользователя — клик по вашей ссылке.

Когда стоит использовать CPC?

• Нужно привлекать трафик на сайт. Если ваша цель — увеличить посещаемость сайта или страниц, эта модель будет оптимальной. Например, для повышения узнаваемости бренда или привлечения людей на новую акцию.
  
  

• Если продукт покупается быстро. Если ваш товар или услуга не требует длительного принятия решения, и важно привлечь как можно больше людей, CPC — лучший выбор.
  
  

• Когда вам нужно контролировать расходы. Вы самостоятельно устанавливаете цену за клик, что позволяет гибко управлять бюджетом.
  
  

Средняя стоимость CPC

• VK Ads: Стоимость клика варьируется от 1 до 9 рублей в зависимости от конкуренции в нише.
  
  

• Яндекс.Директ: Стоимость клика может быть выше — от 5 до 83 рублей в зависимости от популярности запросов.
  
  

Пример: Вы продаете аксессуары для телефонов и хотите увеличить трафик на сайт. В этом случае CPC идеально подойдет, чтобы привлечь много людей, заинтересованных в вашем продукте, и направить их на сайт.

CPL — Оплата за лид: когда важны заявки и контакты

CPL (Cost Per Lead) — это модель, при которой вы платите за реальные действия пользователя, такие как регистрация, заявка, подписка или оставление контактных данных. Эта модель подходит, если ваша цель — собрать квалифицированные лиды, которые заинтересованы в вашем предложении.

Когда стоит использовать CPL?

• Когда нужно собирать заявки или контакты. Если ваша цель — получить данные потенциальных клиентов (например, email или телефон), CPL поможет вам получить горячие заявки.
  
  

• Для услуг или продуктов с длинным циклом покупки. Если покупка требует консультации или дополнительного взаимодействия (например, курсы, юридические услуги), CPL будет эффективнее, чем CPC.
  
  

• Когда вам нужны качественные лиды. В отличие от CPC, где вы платите за трафик, в CPL вы платите только за конкретных пользователей, которые проявили заинтересованность в вашем предложении.

Средняя стоимость CPL

• Яндекс.Директ: Стоимость лида в Яндекс.Директ составляет от 20 до 37000 рублей, в зависимости от ниши.
  
  

• VK Ads: Стоимость лида в VK Ads может варьироваться от 50 до 5000 рублей, особенно в конкурентных нишах.
  
  

Пример: Вы предлагаете юридические услуги, и ваша цель — собрать заявки на консультацию. В этом случае CPL будет эффективен, потому что вы получите данные тех людей, которые заинтересованы в услуге и готовы к дальнейшему взаимодействию.

CPF — Оплата за подписчика: когда важен рост аудитории

CPF (Cost Per Follower) — это метрика, при которой вы платите за каждого нового подписчика в вашем аккаунте на платформе. Эта модель идеально подходит для повышения вовлеченности и роста подписной базы в социальных сетях.

Когда стоит использовать CPF?

• Когда нужно быстро увеличить количество подписчиков. Если ваша цель — увеличить аудиторию, повысить узнаваемость бренда или собрать комьюнити, CPF поможет вам в этом.
  
  

• Когда важна вовлеченность. Чем больше подписчиков, тем выше вероятность, что ваши посты будут обсуждаться, делиться и активнее продвигаться в лентах соцсетей.
  
  

• Если ваш бизнес активно работает в соцсетях. Если ваш основной канал продаж — социальные сети (например, Instagram или VK), то стоит увеличить подписную базу с помощью этой модели.
  
  

Средняя стоимость подписчика

• VK Ads: Стоимость подписчика в VK Ads колеблется от 10 до 50 рублей, в зависимости от таргетинга и качества контента.
  
  

• Яндекс.Директ: Модель CPF в Яндекс.Директ используется реже, так как она больше ориентирована на соцсети и платформы с подписками.
  
  

Пример: Вы запускаете новый бренд одежды и хотите быстро увеличить количество подписчиков на своей странице в Instagram. CPF поможет вам нарастить аудиторию и усилить вовлеченность.

Сравнение CPC, CPL и CPF: что выбрать для вашего бизнеса?

CPC (Cost Per Click)

• Когда использовать? Если вашей целью является привлечение трафика на сайт, например, для повышения узнаваемости бренда или проведения акции.
  
  

• Где лучше работает? VK Ads и Яндекс.Директ — подходящий выбор для массового привлечения людей на сайт, но важно следить за качеством кликов.
  
  

• Средняя стоимость клика: 1–3 рубля в VK Ads, до 20 рублей в Яндекс.Директ.
  
  

CPL (Cost Per Lead)

• Когда использовать? Если вам важно собрать квалифицированные заявки или подписки. Модель работает для бизнеса с длинным циклом покупки, когда необходимо заранее собрать контактные данные.
  
  

• Где лучше работает? Особенно эффективно в Яндекс.Директ, где можно точно таргетировать поисковые запросы и получать заявки. В VK Ads CPL тоже работает, но за счет более высокой стоимости лида нужно внимательно следить за качеством контента.
  
  

• Средняя стоимость лида: 20–50 рублей в Яндекс.Директ, 50–100 рублей в VK Ads.
  
  

CPF (Cost Per Follower)

• Когда использовать? Когда ваша цель — это увеличение подписной базы и активизация аудитории. Подходит для брендов, ориентированных на социальные сети и вовлеченность.
  
  

• Где лучше работает? VK Ads — идеальный инструмент для увеличения подписчиков в соцсетях. В Яндекс.Директ эта модель используется реже.
  
  

Что выбрать для вашего бизнеса?

• CPC — лучший вариант для получения трафика на сайт, если ваша цель — привлечь большое количество посетителей, не обязательно заинтересованных в покупке.
  
  

• CPL — выбирайте, если вам нужны реальные заявки или подписки. Особенно эффективно для услуг с длительным циклом покупки или продуктов, которые требуют дополнительного взаимодействия.
  
  

• CPF — это модель для быстрого роста подписчиков и создания вовлеченной аудитории в соцсетях.
  
  

Заключение

При запуске рекламных кампаний в VK Ads и Яндекс.Директ важно правильно выбрать модель оплаты, исходя из ваших целей. Если нужно привлекать трафик — используйте CPC, если важны заявки — выбирайте CPL, а если задача — увеличить подписную базу — лучше ориентироваться на CPF.

Acoola.team помогает компаниям адаптировать рекламные кампании, подбирая наиболее эффективные метрики и стратегии в зависимости от целей бизнеса. Наши специалисты помогут вам не только настроить рекламу, но и добиться реальных результатов с минимальными затратами.

Запомните: правильный выбор метрики — это ключ к успешному продвижению.