Маркировка во ВКонтакте: что, зачем и как не попасть на штраф
Ох уж эта реклама! Раньше казалось, можно было просто закинуть пару картинок с милыми котиками, написать «скидка 50% на всё» и спокойно ждать клиентов. Но времена меняются, и теперь любая реклама должна быть правильно маркирована. ВК, разумеется, не исключение. Давайте разберёмся, что нужно маркировать, как это делать и как не попасть впросак (или на штраф).
Что вообще такое «маркировка рекламы» и зачем она нужна?
Маркировка рекламы — это обозначение рекламных материалов специальными тегами или надписями, которые помогают пользователю отличать обычный контент от рекламного. Казалось бы, кому это нужно? Ответ простой — государству и потребителям.
Государству это помогает контролировать рынок рекламы, бороться с недобросовестной конкуренцией и просто знать, кто и как рекламируется. А пользователям это помогает понять, что перед ними не «честный отзыв случайного покупателя», а оплаченный материал. Всё просто и прозрачно!
Какая реклама в ВК подлежит маркировке?
В общем случае, маркировке подлежит любая реклама, размещённая на коммерческой основе. Но давайте подробнее, чтобы не запутаться.
Вот что нужно маркировать в обязательном порядке:
-
Таргетированную рекламу, созданную через рекламный кабинет ВК.
-
Рекламные посты в сообществах, за которые заплатили.
-
Публикации блогеров и инфлюенсеров, если им заплатили деньгами или бартером.
-
Реклама специальных акций и предложений, направленная на стимулирование продаж.
Если кратко: получил деньги или товар за пост — ставь маркировку!
А что можно не маркировать?
Но не спешите паниковать и маркировать всё подряд! Есть случаи, когда маркировка не требуется:
-
Органические посты, которые вы публикуете сами, просто рассказывая о своей жизни или бизнесе без явного призыва к покупке.
-
Партнёрские публикации, если нет прямой оплаты и призыва к покупке.
-
Новости, обзоры и просто полезные посты без коммерческой подоплёки.
Суть проста: если пост выглядит и пахнет как реклама — скорее всего, это она и есть. Если нет — спокойно живите дальше без маркировки.
Пример поста, который не считается рекламой
Как правильно маркировать рекламу в VK ads?
Если вы самостоятельно размещаете рекламу через VK Рекламу, важно пройти несколько шагов.
Что нужно сделать:
- Заполнить свои данные в профиле. Для рекламодателей — юридических лиц этот шаг выполняется при подтверждении реквизитов. Рекламодателям — физическим лицам необходимо в настройках профиля самостоятельно заполнить следующую информацию: ИНН и ФИО как в паспорте.
- Принять оферту в рекламном кабинете VK Рекламы.
- Создавать кампании как обычно. При загрузке креативов для каждого из них автоматически сформируется токен и пометка «Реклама», и объявления перейдут в модерацию.
При корректировке объявления ВК покажет ваши данные, которые будут отображаться в пункте «о рекламодателе».
Как маркировать рекламные посты без VK ADS?
Чтобы добавить маркировку рекламы к посту ВКонтакте, нужно получить токен у оператора рекламных данных (ОРД) — организации, уполномоченной собирать и передавать сведения о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Самостоятельно отправлять информацию в ЕРИР не получится, нужно обязательно работать через ОРД. Роскомнадзор утвердил несколько операторов рекламных данных, один из них — ОРД VK.
При публикации поста выберите пункт «Реклама от автора» или «Отметить рекламу». Далее авторизуйтесь на сайте ОРД VK и перейдите в кабинет. Он состоит из пяти вкладок: «Контрагенты», «Договоры», «Креативы», «Площадки» и «Акты».
Перейдите во вкладку «Контрагенты» и нажмите «Создать контрагента». Заполните всю необходимую информацию и создайте договор между контрагентами. После вы сможете завести креатив, которому ОРД присвоит маркировку. Отметка о рекламе появится автоматически.
Вместо основного кабинета вы можете использовать мини-приложение ОРД VK, не выходя из интерфейса приложения VK для смартфона. В нём вы можете регистрировать креативы до публикации рекламы, получать токены и передавать акты в Единый реестр интернет-рекламы удобнее и быстрее.
На что обратить внимание, чтобы избежать штрафов?
Никто не любит штрафы, особенно когда их можно легко избежать. Вот несколько советов, как не попасть на штрафы за неправильную маркировку:
-
Всегда проверяйте актуальность информации о рекламодателе перед отправкой на модерацию.
-
Не пытайтесь обмануть систему и выдавать рекламу за органику. Штрафы высокие и крайне неприятные.
-
Внимательно следите за обновлениями правил ВК и законодательства РФ — они периодически меняются, и то, что работало вчера, может не работать сегодня.
Как агентство Acoola Team может помочь вам с маркировкой и продвижением?
Маркировка — это только часть большого мира продвижения в социальных сетях. И чтобы не ломать голову самостоятельно, можно обратиться к профессионалам. Digital-агентство Acoola Team специализируется на комплексном продвижении в социальных сетях (SMM). Мы знаем, как правильно маркировать рекламу, настраивать эффективные рекламные кампании и получать максимум результата от ваших вложений.
Доверьте свой SMM Acoola Team — и мы позаботимся обо всех тонкостях, чтобы вы могли заниматься тем, что у вас получается лучше всего, например, придумывать классные товары или услуги. И котиков никто не отменял!
