Как попасть в блоки «Популярные товары» и «Цены в магазинах» в поиске Яндекса

Требования к магазину

Чтобы товары магазина появились в этих блоках, сам магазин должен удовлетворять условиям Яндекса. Прежде всего сайт должен признаваться интернет-магазином: иметь рабочую корзину и каталог, показывать цены без регистрации и т.д. . Магазин проходит проверку службы качества (см. чек-листы Яндекса) и получает «значок магазина», если соответствует требованиям . Наличие значка дает доступ ко всем возможностям Яндекс.Товаров: можно передавать фид и обогащать сниппеты информацией о доставке, оплате и т.д.  . Без значка магазин будет виден в поиске лишь частично: не все товарные блоки, включая «Цены в магазинах» и «Популярные товары», будут ему доступны .

Чтобы подключить магазин, подтвердите права на сайт через Яндекс.Вебмастер под тем же аккаунтом, что и в кабинете Товаров. При регистрации в Яндекс.Товарах укажите URL магазина и пройдите подтверждение (при условии, что сайт уже есть в Вебмастере, этого достаточно). После этого у вас появится доступ к личному кабинету Яндекс.Товаров, где можно добавлять фиды. Также важно, чтобы на сайте были актуальные контакты и быстрая обработка заказов — эти факторы учитывают сотрудники качества при проверке магазина.

Чек-лист: требования к фиду

• Формат YML. Создайте товарный фид (XML/YML-файл) по стандарту Яндекса. Загрузите его в личном кабинете Яндекс.Товаров на странице «Товарные фиды» . При добавлении укажите ссылку на фид и регионы продажи – Яндекс будет показывать товары только пользователям из выбранных регионов . Убедитесь, что ваш сервер отдает фид с правильным Content-Type (например, application/xml или gzip) .
  
  

• Поля предложений (offer). Во фиде для каждого товара укажите название, описание и цены: актуальную и (при наличии акции) старую . Цена должна быть в рублях (RUR). Включите категорию (categoryId) и идентификаторы товара (артикул, штрихкод). Рекомендуется указывать бренд (vendor), модель (model) и код производителя (vendorCode), чтобы Яндекс мог сопоставить предложения разных магазинов в общую карточку .
  
  

• Изображения. Добавьте по возможности несколько картинок товара . Они улучшают сниппет и блоки: Яндекс может использовать изображение из фида для показа плитки товара .
  
  

• Характеристики и параметры. Укажите ключевые характеристики товара в элементах <param>. Подробный набор данных (цвет, размеры, материал и т.д.) повышает релевантность предложения . Полные и точные данные из фида позволяют системе правильно связать ваше предложение с карточкой товара.
  
  

• Наличие. Обязательно указывайте наличие на складе. Если товар закончился, проставьте available="false", чтобы предложение не участвовало в выдаче.
  
  

• Доставка и оплата. В фиде опишите условия доставки (<delivery-options>, <pickup-options>) и оплаты (например, рассрочку enable_auto_discounts), если они есть. Эти данные могут выводиться в сниппет и карточке товара (значок оплаты частями, условия доставки и т.п.).
  
  

• Рейтинг и отзывы. По возможности передавайте информацию о рейтинге магазина и отзывах (элемент <rating> или через API Метрики) . В блоках и сниппетах может отображаться рейтинг магазина и выдержки из отзывов .
  
  

• Полное соответствие. Убедитесь, что данные в фиде стабильны и совпадают с тем, что на сайте: цена, наличие и описание товара должны быть одинаковыми. При расхождениях фид могут отклонить или блокировать . Не допускайте битых ссылок и ошибок структуры YML .
  
  

• Частота обновлений. Регулярно обновляйте фид (чаще всего – по расписанию или через API) . Актуальность информации снижает число отказов (покупатель не увидит «нет в наличии» или неправильную цену) . Используйте автоматизацию (модули CMS или API), чтобы цены и наличие всегда были свежими.
  
  

Проверка фида. После загрузки следите за статусом фида в кабинете . Фид сначала «Проверяется», потом становится «Принят» или «Принят (со значком)». Если есть ошибки (восклицательный значок или статус «Заблокировано»), исправьте их – товары с ошибками не попадут в поиск . При «Заблокировано» ни один товар из фида не показывается, пока вы не решите проблемы .

Микроразметка и сайт

Кроме фида, Яндекс учитывает микроразметку на страницах товаров. Если на сайте в HTML-разметке товара есть Schema.org (например, <div itemscope itemtype="https://schema.org/Product&quot;&gt; с itemprop="name", price, priceCurrency, image и др.), Яндекс может дополнительно брать оттуда данные для сниппетов . В частности, из микроразметки берется изображение, текущая цена и информация о скидке . Правильная микроразметка повышает шанс получить обогащенный сниппет (с картинкой, ценой) в органическом поиске. Она не заменяет фид, но может помочь, если у поискового робота есть доступ к странице товара.

Для продвижения сайта интернет-магазина важно, чтобы у вас был единый объект товара (объединённая карточка) в Яндекс.Товарах. Алгоритмы Яндекса автоматически связывают предложения разных магазинов в одну карточку товара . Для этого необходимо, чтобы названия и ключевые параметры (бренд, модель, артикул, штрихкод) были заполнены корректно в фиде . Если товар из фида по каким-то причинам не привязался к общей карточке, он будет показан отдельно – чтобы этого избежать, указывайте максимум данных. Яндекс рекомендует «расширенный» YML-фид: с полным названием (vendor, model), vendorCode, barcode, param, фото и описанием . Тогда вероятность того, что предложение попадёт в общую карточку, значительно выше.

Аналитика: показы и клики

После запуска фида можно отслеживать показы и клики товаров в кабинете Яндекс.Товаров. Перейдите в раздел «Показы и клики» (в меню «Товарные фиды») . Там будет график суммарных показов и кликов по вашим товарам в различных каналах поиска: в обогащённых сниппетах, на вкладке «Товары», а также в тематических блоках «Цены в магазинах» и «Популярные товары» . То есть, вы сразу увидите, сколько раз ваши продукты показывались и переходили по ним из обоих блоков. Это удобно для оценки эффективности: например, как меняются показы после обновления фида или оптимизации названий.

Вывод

Итак, чтобы попасть в блоки «Популярные товары» и «Цены в магазинах», выполните следующие шаги: подтвердите магазин в Яндексе (получите значок), загрузите YML-фид с полными и актуальными данными о товарах и указанием регионов доставки , а при необходимости добавьте микроразметку на страницы. Соблюдение формата фида и своевременное обновление данных – залог попадания в эти блоки. И помните: наличие фида само по себе не гарантирует показа – важны релевантность запросу, качество карточек и актуальность информации . При правильной настройке бесплатный трафик из «Яндекс.Товаров» поможет увеличить видимость магазина и продажи без дополнительных вложений.

Источники: официальная документация Яндекс.Товаров (разделы «На каких местах могут показываться товары в Поиске Яндекса», «Требования к интернет-магазинам», «Добавить фид», «Показы и клики» и др.) . Экраны из примеров поиска для иллюстрации блоков.