Google Tag Manager: что такое, и как его настроить
Google Tag Manager — это бесплатный инструмент отслеживания и платформа управления, которая позволяет пользователю установить маркетинговые метки или фрагменты кода на ваш сайт для сбора данных. С ее помощью можно легко внедрять метки без изменения кода, улучшая при этом количество и тип собираемой информации. GTM — чрезвычайно полезный инструмент, особенно при использовании с Google Analytics. Для чего же он нужен?
На платформе можно создать несколько учетных записей на единый почтовый адрес. Но зачастую вам хватит и одного, если вы не собираетесь работать с несколькими компаниями.
Следующей ступенью выше аккаунтов в иерархии является хранилище. В нем вы найдете все метки для вашего сайта или мобильного приложения. С технической стороны хранилище — основной код tag manager, который позволяет запускать и реализовывать собранные теги.
Метка или тег передает данные в аналитические системы, для того чтобы запускать кампании ремаркетинга, отправлять электронные письма пользователям, оповещать о входе в систему и выполнять иные функции.
Сравнение
Google Analytics — также бесплатный инструмент аналитики, который используется для анализа вашего бизнеса на сайте и в приложениях. Это комплексная платформа, которая обеспечивает глубокое измерение цифровых и маркетинговых кампаний. В свою очередь, Tag Manager контролирует, какая информация отправляется для анализа. Он необходим для развертывания и хранения меток без возможности изучения анализируемых отчетов. Вместе эти две платформы отслеживают и создают важные аналитические данные для измерения и улучшения вашего сайта.
Преимущества использования Google Tag Manager
- 1. Не требует знаний кодирования
- 2. Гибкость
- 3. Высокая скорость работы страниц
- 4. Управление в одном месте
GTM позволяет пользователям, например, маркетологам, внедрять теги без глубоких знаний в области кодирования. Дружественный интерфейс дает возможность редактировать, удалять или добавлять код отслеживания без помощи веб-разработчиков, хотя наличие определенных знаний в этой области является благоприятным. Это позволяет малым предприятиям, например, с ограниченной технической поддержкой, все же иметь возможность максимально эффективно использовать онлайн-отслеживание.
Поскольку платформа не требует участия веб-разработчика, это дает маркетологам возможность тестировать различные стратегии или идеи. Он обеспечивает гибкость для быстрого внедрения экспериментов и улучшения стратегий, соответствующих новым тенденциям цифрового маркетинга, не дожидаясь помощи со стороны.
Google Tag Manager настроен таким образом, что метки запускаются асинхронно. Это означает, что каждый тег развертывается сразу после загрузки, вместо того чтобы ждать, пока каждый загрузится перед запуском. Это исключает риск того, что одна метка с низкой скоростью загрузки помешает развертыванию остальных.
Поскольку весь код отслеживания GTM контролируется в одной области, а не создается и управляется на разных платформах, упрощается и улучшается весь процесс использования меток. Возможность создавать и просматривать все развернутые метки в одном простом интерфейсе исключает повторения и возможные ошибки, наоборот, значительно повышая эффективность.
Отслеживание действий в рекламе
Google Tag Manager, являясь диспетчером тегов, имеет потенциал для отслеживания, казалось бы, бесконечного количества действий на сайте и в цифровом маркетинге, но есть несколько общих, которые используют многие компании.
- 1. Отслеживание поведения прокрутки. Еще одна причина использовать платформу — способность отслеживать поведение прокрутки на вашем сайте и страницах. Понимание того, как пользователи посещают ваш сайт и взаимодействуют с контентом, дает значительное представление об активности. С помощью собранных данных вы сможете составить полную картину того, как большинство посетителей прокручивают и изучают информацию на каждой из страниц. В свою очередь, вы сможете разработать стратегию по улучшению пользовательского опыта на вашем сайте.
- 2. Переходы по ссылкам. Преимуществом Google Tag Manager является настройка отслеживания переходов по ссылкам.
- 3. Отправление форм. Формы — важный аспект веб-сайта любого предприятия: подписка на рассылку, заполнение анкеты или регистрация на мероприятие — каждая форма выполняет определенную функцию и преследует определенную цель.
- 4. Активность с медиа. Видео — это модная стратегия цифрового маркетинга, которая становится все более популярной. С ростом видеоконтента возникает необходимость понять, как пользователи взаимодействуют с ним.
Польза для бизнеса
Google Tag Manager — это мощный инструмент, предлагаемый на простой в использовании централизованной платформе, позволяющий маркетологам оставаться на вершине тенденций цифрового маркетинга, сохраняя при этом скорость работы своего сайта.
Он предоставляет широкие возможности для установки на сайт нового функционала, отслеживая загрузку PDF-файлов, поведение при прокрутке, переходы по ссылкам, заполнение форм, активность видео и многое другое. Платформа дает пользователю возможность измерять, анализировать и создавать действенные шаги для улучшения работы маркетинга и сайта.
Хотя он ценится за упрощенные возможности отслеживания веб-сайта и маркетинга, процесс настройки меток Google, интеграции с другими инструментами и понимания того, что делать с полученными данными, может занять много времени.
