Что такое семантическое ядро и как его составить?
Семантическое ядро сайта – это совокупность ключевых запросов, соответствующих тематике веб-ресурса и его конкретных страниц. Ключевые слова и выражения представляют собой те фразы, которые пользователи писали в строке поиска Яндекса и Гугла. Собрав правильную семантику сайта и размещая релевантные слова и выражения на его страницах и в URL, можно значительно повысить индексацию.
Это значит, что веб-ресурс будет занимать первые позиции органической выдачи поисковых систем. Таким образом люди будут находить сайт и переходить по ссылкам. В данном статье мы рассмотрим, как составить семантическое ядро сайта для эффективного СЕО-продвижения. Предлагаем пошаговый алгоритм.
Шаг 1. Анализ конкурентов
Формируются основные категории и тематические направления для выбора релевантных поисковых слов.
-
Возникает понимание объема семантики на примере конкурентов.
- Определяются категории ключевых выражений, на которые ориентируются ближайшие конкуренты.
Для анализа конкурентного окружения нужно выбрать 2-3 наиболее успешных конкурента компании и проанализировать структуру их сайта. Делается это с помощью специальных программ. Например, Screaming Frog SEO Spider.
Шаг 2. Формирование базового костяка семантического ядра
- Выделяется несколько важнейших категорий, по которым будет проводиться продвижение.
- По каждой из категорий определяются основные направления для последующего сбора “ключей”.
- Данные заносятся в таблицу для последующей работы в Yandex.Wordstat.
На этапе формирования базового костяка ядра нужно составить таблицу Excel, в которой будут присутствовать основные тематические направления для каждой категории, из которых затем сформируется семантика сайта. Для создания такой таблицы проводится анализ конкурентов, чтобы определить основные векторы в каждой тематической категории товаров или услуг компании. В нашем примере подобран костяк для дальнейшего составления семантического ядра сайта по продаже детских игрушек.
Шаг 3. Сборка семантического ядра
По критерию частотности все “ключи” можно разделить на 3 типа:
-
Высокочастотные. Фразы, частота показа которых – более 10 тыс./месяц.
-
Среднечастотные. Слова с частотой от 500 до 10 тыс. показов/месяц.
-
Низкочастотные. Выражения с частотой показа менее 500/месяц.
При составлении СЯ необходимо учитывать ключевые слова и выражения всех трех типов частотности. Сбор ядра поисковых запросов осуществляется в сервисе Yandex.Wordstat. Для этого мы берем каждую строчку из нашей таблицы и последовательно вводим слова и выражения в строку сервиса. Полученные результаты можно отсортировать по частотности и добавить в отдельную вкладку таблицы. В итоге мы значительно расширяем семантику и получаем список “ключей”, из которых затем сформируется ядро поисковых запросов.
Шаг 4. Расширение семантики
Все поисковые выражения и слова можно разделить на:
-
Информационные. Пользователь ищет в сети какую-нибудь важную для него информацию, хочет получить ответ на конкретный вопрос.
-
Коммерческие. К данной категории относят запросы со словом “купить”, “заказать”, “цена”, “стоимость” и т. д. Пользователь ищет определенные товары или услуги.
-
Навигационные. В данном случае человек ищет сайт или адрес нужной компании.
-
Общие. Это – слова и выражения общего плана, из которых не ясны мотивы пользователя. Например, если он ищет “двери” – не понятно, хочет ли он их купить.
Составление семантического ядра сайта – комплексный многоуровневый процесс, в финале которого должен получиться список из ключевых слов каждого типа. Обязательно должен присутствовать небольшой процент коммерческих “ключей” – в них очень важна привязка к геолокации, если продвигаются офлайн-услуги и магазины. Для расширения списка слов на данном этапе нужно использовать специальные сервисы – например, arsenkin.ru, click.ru, serpstat.com. Таким образом мы дополняем список ключей выражениями с сайтов, входящих в ТОП-50 поисковой выдачи. Расширить список можно с помощью анализа сайтов конкурентов с применением специального ПО.
Шаг 5. Удаление “мусорных” и нерелевантных слов
Из общего списка удаляются нецелевые вхождения:
-
Упоминания сторонних брендов.
-
Названия услуг/товаров, которые не относятся к деятельности компании.
-
Выражения с нерелевантной гео-привязкой (например, ваша ЦА находится в Москве, а в ключах указан СПб).
-
Дублирующие друг друга ключи. Например: “купить игрушки” и “игрушки купить”.
-
Ключи с опечатками и ошибками.
После окончания этого этапа создания СЯ в нем должны остаться только релевантные целевые запросы, которые полностью отражают основные направления деятельности компании и ее специфику. После удаления “мусорных” фраз можно приступать к следующей ступени – кластеризации.
Шаг 6. Кластеризация
Сделать кластеризацию можно с помощью различных сервисов:
-
coolakov – с помощью сервиса можно бесплатно провести кластеризацию СЯ до 500 слов;
-
semantist – сервис дает возможность бесплатно разбить собранные слова и выражения по сегментам (бесплатно – до 2000 ключей);
-
seoquick – сервис поддерживает загрузку СЯ из любых программ, до 1000 ключей можно обработать бесплатно раз в сутки.
Процесс кластеризации позволит сгруппировать слова и ключевые выражения в сегменты по смысловым группам – кластерам. Количество таких кластеров может достигать 10 тыс. в объемных интернет-магазинах, для сайтов небольших компаний бывает достаточно создать несколько релевантных кластеров.
