Будущее SMM: как развиваются алгоритмы ВКонтакте и Telegram

Алгоритмы ВКонтакте и новые приоритеты

ВКонтакте активно «подгоняет» ленту под интересы пользователей. По умолчанию у 90% подписчиков включена «Умная лента», где публикации ранжируются на основе интересов, вовлеченности и свежести. Новые посты получают «пробный» толчок в первые часы после публикации, и чем больше реакций, просмотренного времени и переходов они собирают, тем шире алгоритм их раскручивает. Важны не только лайки и комментарии, но и глубина потребления: если пользователь дочитывает длинный пост до конца или досматривает видео, алгоритм считает контент ценным. Старые посты быстро теряют приоритет, поэтому важно регулярно публиковать новый уникальный контент.

Отдельной рекомендацией стало качество оформления: VK алгоритмы снижают охват «перепостов» чужого контента и поощряют оригинальные публикации с качественными изображениями и вертикальными видео (формат «Клипы»), ведь на такие ролики сейчас особенно падает спрос. Кроме того, лента «Для вас» подбирает публикации от незнакомых сообществ и особенно «любит» длинные тексты и видео – на этот раздел сейчас приходится до 30% всего трафика платформы . Чтобы попасть в «Для вас», желательно стимулировать сильную вовлеченность (призывы к реакциям, «запрашивающие» вопросы, закрепленные комментарии) и помнить про активность постоянных подписчиков: «сердечки» и комментарии от ядра аудитории также повышают шансы на рекомендации.

Таким образом, стратегия для ВКонтакте-сообщества должна учитывать алгоритмы: публикуйте регулярно, делайте акцент на вовлекающем и оригинальном контенте (видео, карусели, тексты), и стимулируйте реакции. При этом в условиях роста цен на таргет (конкуренция высокая, стоимость клика растёт) всё важнее смешивать платное продвижение с «органикой» – мотивировать подписчиков делиться контентом и вовлекать друзей. Наш опыт SMM‑агентства Acoola.team показывает: например, в кейсе по продвижению бренда CapyDrunk мы создали сообщество с нуля и запустили таргетированную VK‑рекламу – уже в первые дни стоимость клика упала до 2–3 ₽ , что помогло быстро набрать подписчиков.

Развитие Telegram: рекомендации и новые инструменты

Telegram в последние годы тоже перестал быть просто мессенджером: по данным Mediascope, в 2024 г. его дневной охват аудитории уже превысил охват ВК (51% против 45% пользователей). Новые фичи продолжают появляться: в 2024–2025 годах Telegram разрешил размещать рекламу между постами каналов – теперь объявления показываются по умолчанию в ленте каналов без возможности отключения. Также появились партнерские программы для монетизации каналов, но главное – крупные обновления происходят за счет рекомендаций каналов. В Telegram нет общей ленты публикаций, как в VK – продвижение идет через подписки на каналы и алгоритмы рекомендаций. Telegram анализирует активность канала (прочитали/лайкнули/переслали ли посты), тематику канала (насколько она близка интересам пользователя), темп роста аудитории и ее качество (активность подписчиков), а накрутки он активно детектирует и понижает перспективность каналов. Известно, что даже небольшие каналы с уникальным интересным контентом могут попасть в рекомендации, если стимулируют живую вовлеченность.

Практический вывод для SMM: чтобы канал в Telegram рос, нужна не только реклама, но и органический охват через рекомендации. Мы в Acoola.team рекомендуем работать над естественным вовлечением аудитории – опросы, призывы к активности, флешмобы, анонсы интересных новостей – и не пренебрегать таргетом: сейчас в Telegram можно таргетироваться на подписчиков конкурентных каналов. Нативная реклама (так называемые «посевы») и коллаборации с популярными каналами дают высокий эффект: рекомендации от администраторов вызывают доверие у аудитории, так как подача часто оформлена в формате личного опыта или обзора . Такая естественная подача стимулирует пользователей делиться информацией «сарафанным радио» и создаёт эффект вирусного охвата.

Важная особенность Telegram — контент распространяется через сообщества и рекомендации. Например, нативные «посевы» в каналах позволяют привлечь именно целевую аудиторию и вызвать доверие: обзоры товара или услуги в тематических каналах выглядят как рекомендации знакомого человека.

Актуальные форматы контента

ВКонтакте. VK продолжает поддерживать все популярные форматы: помимо традиционных постов с картинками и каруселями, здесь активно развиваются видео-форматы. Короткие ролики VK Клипы в 2023 г. удвоили количество просмотров – ежедневно это уже почти миллиард просмотров . Поэтому брендам стоит создавать больше видео: они легко потребляются и дают высокие охваты. Стримы и вебинары также набирают популярность как инструмент вовлечения. Текстовый контент остается важным – длинные информативные посты не теряют актуальности (а раздел «Для вас» особенно любит долгие тексты ), но его надо иллюстрировать: «пустые» тексты без картинок и форматирования плохо работают. Карты-контент (наборы слайдами в одном посте) помогают структурировать информацию. VK рекомендует «миксовать» форматы: например, половину контента делать с одиночным изображением, остальное – чередовать видео, карусели, лонгриды и клипы.

Также эффективны интерактивные форматы: опросы и викторины стимулируют комментарии и лайки , а истории (Stories) помогают напомнить о себе подписчикам и пригодятся для верификации сообщества . Даже если просмотров пока немного, регулярные истории повышают узнаваемость аккаунта. Наш опыт показал: в SMM стратегии надо планировать контент сразу по нескольким форматам, экспериментируя с видео, каруселями, опросами и анимацией – так проще охватить разную аудиторию и перейти в ленту рекомендаций.

Telegram. Основной контент в Telegram остаётся текстовым, но в формате кратких и хорошо структурированных заметок. Как отмечают эксперты, пользователи мессенджера уделяют Telegram в среднем лишь 10–15 минут в день, поэтому посты должны быстро «зашагать»: заголовки должны цеплять, а текст — быть разбит на небольшие абзацы с картинками/иллюстрациями. При этом в Telegram хорошо зашли форматы, уникальные для мессенджера: голосовые сообщения и короткие видео-ролики/циклы. Аудитория любит «mini‑подкасты» от администратора канала (короткие «голосовушки» вместо текста) и видеозаставки из нескольких секунд – они выделяются в переполненном мессенджере. Такой микс из текста, аудио и видео повышает вовлеченность и запоминаемость контента.

• Видео (короткие и стримы): в VK это основное «оружие» для роста охватов (клипы показывают двукратный рост и собирают по миллиарду просмотров в день ). В Telegram выгодно тестировать короткие клипы и петли: они гарантируют внимание в ленте каналов и выгодно обрамляют новости. Стримы и видеомарафоны также остаются в тренде, особенно для прямых эфиров с аудиторией.

• Длинные тексты (лонгриды): алгоритмы VK по-прежнему любят содержательные посты. В «Умной ленте» длинный увлеченный рассказ может обойтисть более коротким, если вызывает обсуждение . В Telegram же тексты надо разбивать на короткие абзацы и усиливать визуальными элементами. Следует фокусироваться на пользе и структуре текста — четкие заголовки и нумерованные списки помогают удерживать читателя.

• Карусели и галереи: VK поддерживает публикации с несколькими изображениями и каруселью; разнообразие форматов помогает привлечь внимание разных людей. В Telegram можно использовать альбомы изображений или «карусели» в постах, чтобы разместить серию фотографий/инфографик.

• Опросы и викторины: оба формата отлично стимулируют взаимодействие. Опросы в VK еще очень актуальны – пользователи охотнее кликают на кнопку, чем пишут комментарии . В Telegram встроенные опросы и викторины позволяют быстро собирать обратную связь и усиливать вовлеченность.

• Stories: в VK публикация «историй» остается эффективной для повышения охватов и закрепления бренда (а без регулярных историй уже нельзя получить «синюю галочку» верификации). В Telegram подобных снэпшотов нет, но для тех же задач работают фрагменты в групповых чатах или визуальные анонсы в канале.

Комбинируйте эти форматы в разных каналах, ориентируясь на предпочтения аудитории. Acoola.team в своих проектах всегда делает «микс» контента: например, для одной кампании мы одновременно публикуем учебные карусели и провокационные короткие видеоклипы, чтобы охватить и удержать интерес разных групп подписчиков .

Каналы продвижения: платное, коллаборации, блогеры и вирус

Для эффективного SMM важно сочетать разные каналы продвижения.

• Платное продвижение. Targeting-реклама остается ключевым инструментом. ВVK продолжают развиваться возможности таргета и автоматизации (например, VK Ads научился генерировать креативы с помощью ИИ ). В Telegram с 2024 г. доступны новые плейсменты — реклама показывается между постами каналов. Таргетируясь по интересам и аудитории конкурентов, можно быстро увеличить число подписчиков. По мере роста цен важно оптимизировать кампании: тщательно подбирать аудиторию, адаптировать креативы и вовремя переключаться на новые подходы. Наш опыт подсказывает, что сочетание таргетированной рекламы с органическими методами дает лучший ROI: например, в том же кейсе CapyDrunk комбинированный подход сразу дал очень низкую цену подписчика (~27 ₽) при активном спаде CPC.

• Сотрудничество с блогерами и лидерами мнений. Микроинфлюенсеры и тематические каналы дают глубокое доверие своей аудитории. Коллаборации с ними (посев контента в чужих сообществах, совместные активности) помогают завоевать новую аудиторию быстрее. Эксперты SMM подчеркивают, что именно через инфлюенсеров легче достучаться до целевой аудитории: это нативная реклама, которую пользователи воспринимают как рекомендацию знакомого. Мы в Acoola.team регулярно используем этот подход: например, размещение обзора продукта в популярных тематических каналах позволяет «заработать» доверие и вовлечь именно заинтересованных подписчиков (такой посев часто дает «виральный» отклик ).

• Виральные механики. Игры, конкурсы, челленджи и другие вовлекающие активности способны органически расширить аудиторию. Например, традиционные конкурсы с репостом напрямую приводят новых подписчиков: алгоритмы соцсетей часто показывают такие «виральные» посты друзьям участников . Унисейгенерированный контент (флешмобы, фото или видео под бренд-хештегом) тоже даёт широкий охват – людей мотивируют творческие задания и возможность выиграть приз. Как отмечает Unisender, вовлекающие механики «мотивируют пользователей взаимодействовать: делать репосты, комментировать, смотреть сториз и выкладывать собственные посты» . Главное – продумывать их интересно и просто, чтобы аудитория охотно включалась: например, конкурс-викторина с понятными вопросами или челлендж, а не усложнять задачу.

Важный нюанс: современный пользователь ценит аутентичность. Бренд должен выглядеть живым – сочетайте рекламные активности с полезным, развлекательным и вдохновляющим контентом. Вовлеченность возрастает, когда канал или страница бренда дает что-то ценное для подписчика (советы, лайфхаки, эксклюзивный опыт). Поэтому мы всегда советуем клиентам Acoola сочетать маркетинговые акции с регулярными публикациями экспертных статей, закулисных материалов или историй успеха – это и поддерживает комьюнити, и питает лояльность.

Алгоритмы ленты VK и продвижение в Telegram

Подытожим, как именно алгоритмы ранжируют контент.

• ВКонтакте, лента. Помимо «Умной ленты» и раздела «Для вас», VK имеет и хронологическую ленту. Однако органическое продвижение во многом зависит именно от алгоритмов: друзьям подписчиков показываются посты, которые эти подписчики лайкнули или прокомментировали. Новые посты с «буферного броска» могут набирать просмотры у друзей подписчиков и в «Для вас» благодаря вовлеченности. Для выхода в рекомендации важно качественное оформление и активный фидбек: «время просмотра, реакции, клики по ссылкам и сохранения» дают сильный сигнал алгоритму. Регулярность тоже играет роль: авторы с постоянной частотой публикаций (например, 3–5 раз в неделю) получают приоритет, а нерегулярные могут терять охват.

• Telegram, продвижение. Система рекомендаций Telegram строится иначе. Как мы упомянули, здесь нет общей ленты новых постов – канал видит контент, только если пользователь на него подписан. Поэтому «продвижение постов» в Telegram больше означает продвижение каналов. Telegram предлагает рекомендации каналов на основе их популярности и релевантности. При этом недавно в Telegram Ads появилась возможность показывать рекламу не только «источниками» в мессенджере, но и между постами в каналах. Это стало дополнительным платным инструментом: теперь можно запустить объявление, которое будет мелькать в ленте любого канала. По нашим наблюдениям, пока особого прироста эффективности от этой опции нет, но она дает дополнительные охваты без перенастройки кампании.

В общем, контент Telegram распространяется через подписчиков, рекомендации и нативную рекламу. Рекомендуем использовать весь спектр возможностей: активировать рекомендательные алгоритмы через качественный контент и взаимодействие с аудиторией, а там, где нужно быстро масштабировать результат – запускать таргет и нативные посевы. Например, совместная рекламная кампания с тематическим блогером может дать приток подписчиков сразу после публикации поста – это классический кейс «посева» с мгновенным эффектом доверия.

Роль AI в создании контента и SMM

ИИ и нейросети становятся неотъемлемой частью SMM-инструментария. Современные AI-сервисы умеют генерировать тексты, графику, аудио и видео, существенно ускоряя работу контент-мейкеров. Например, языковые модели могут писать SEO-оптимизированные посты и описания товаров. AI способен автоматически создавать иллюстрации по текстовым запросам, генерировать видеоскрипты, озвучивать тексты и даже монтировать простые ролики – то есть выполнять задачи, которые раньше занимали много времени. По данным SMMPlanner, с помощью нейросетей можно сгенерировать практически любой маркетинговый контент: «посты для соцсетей, технические описания, статьи, карточки товаров, обзоры, иллюстрации, логотипы, сценарии и ролики на основе текста». Также нейросети помогают делать адаптацию: переводить тексты, конвертировать аудио в текст и наоборот, создавать презентации – словом, брать на себя рутинные задачи, освобождая время специалистов на стратегию.

В дополнение к генерации, AI активно используется для аналитики и персонализации. Алгоритмы анализируют большие массивы данных – от поведения пользователей до настроений в комментариях – и выявляют скрытые паттерны . Это позволяет точно таргетировать контент: какие темы интересуют аудиторию прямо сейчас, какие креативы лучше работают, и строить гиперперсонализированные рекомендации. ИИ-чатботы обрабатывают запросы подписчиков в реальном времени, давая быстрые ответы и рекомендации, повышая лояльность клиентов . В целом внедрение AI в SMM даёт возможность более эффективно распределять бюджеты и быстрее адаптироваться к трендам: «ИИ позволяет разрабатывать высококачественный контент на основе предпочтений аудитории» и даже прогнозировать, как будут меняться интересы пользователей.

Агентство Acoola.team уже применяет AI в рутинных задачах – мы комбинируем картинки, сгенерированные нейросетями, с авторскими баннерами, используем авто-генерацию описаний для товаров и анализируем эффективность кампаний с помощью ML-инструментов. В заключение можно сказать: ИИ сейчас не просто модный тренд, а рабочий инструмент SMM-специалиста: он ускоряет создание креативов, дает глубокую аналитику и помогает сделать контент более релевантным.