Продвижение апартаментов премиум-класса в Москве в социальных сетях.| Наши проекты, Digital-агентство Acoola Team

с 10.00 до 19.00

г. Москва, Варшавское шоссе 118к1 «ВаршавкаSky»

Оставить заявку

О проекте

Sky View — это комплекс апартаментов премиум-класса, расположенный в Пресненском районе Москвы. Клиент уже использовал другие платные методы продвижения сайта, которые мы совместно реализовали. Теперь перед нами стояла новая задача — продвижение комплекса апартаментов в социальных сетях для увеличения узнавания бренда и получения новых заявок на просмотр апартаментов.

Цель

Повысить узнаваемость бренда
застройщика среди
потенциальных клиентов
и увеличить количество заявок
на просмотр

Задачи

Охватить целевую аудиторию VK и Telegram с помощью бесплатных и платных методов продвижения
Увеличить количество подписчиков в аккаунтах
Увеличить количество заявок на просмотр комплекса

Срок выполнения

С октября 2022 года по настоящее время

Что мы сделали?

Мы проанализировали конкурентов, их аккаунты в соц.сетях, формат ведения групп, tone of voice. Выстроили позиционирование ведения аккаунтов, оздали аккаунты с нуля и сделали брендированное оформление групп, используя фирменный стиль застройщика. Запросили фото — и видеоматериалы для дальнейшего создания визуальных креативов Создали контент план, написали и оформили посты Составили стратегию продвижения с помощью таргетированной рекламы, определили цели, создали креативы и запустили рекламную кампанию

Этапы работыЭтапы работы

1. Контент-план

Разработали контент-план таким
образом, чтобы он учитывал
интересы целевой
аудитории. Основная цель
контента была в ненавязчивом
подогреве интереса аудитории
к жилому комплексу как к месту
для комфортной жизни в центре
города.

Дозировано разместили информационные посты:

C ходом строительства
О событиях компании
Преимуществах ЖК
Актуальную информацию об ипотеке и ставках
Новостях недвижимости и о дизайне
«Разбавляли» контент развлекательными и полезными постами

2. Площадки smm-продвижения

Клиент пришёл с запросом
продвигать компанию
во Вконтакте и в Телеграмме.
Информация дублируется
в группах. Все сообщества были
созданы с нуля для клиента.

Мы увидели главные плюсы SMM-продвижения для ЖК и застройщика:

Активные аккаунты в социальных сетях приводят больше посетителей на официальный сайт ЖК
Увеличивается узнаваемость бренда среди потенциальных клиентов
Заинтересованная аудитория быстро видит информацию о важных событиях, преимуществах и ходе строительства ЖК
Изучив поведение, вопросы и реакцию аудитории, можно корректировать рекламную кампанию или учесть полученные данные в будущих строительных проектах

3. Таргетированная реклама

Приняли решение использовать платный метод продвижения Вконтакте. После того, как все аккаунты были оформлены, приступили к разработке стратегии продвижения с помощью таргетированной рекламы, посчитали это как один из эффективных способов охвата целевой аудитории, которая интересуется покупкой элитной недвижимости. Бюджет был ограничен. Основная цель — привлечь заинтересованную аудиторию в группу Вконтакте.

Обычно поиском квартиры занимаются женщины. Зная это главное гендерное преимущество, мы определили целевую аудиторию: преимущественно это женщины от 35–45 лет (46,1%). Остальная аудитория — это мужчины от 35–45 лет (35,6%). Также собираем посетителей сайта, аудиторию с положительной реакцией на рекламные объявления и запускаем ретаргетинг.

Рекламные креативы

Главный посыл в рекламных кампаниях делаем на информационную пользу в сфере недвижимости и дизайна с основным призывом к действию — записаться на просмотр. Каждый рекламный пост размечали utm-метками. Лучше всего сработали следующие креативы: