Разработка лендинга

СИНХРОТЕЛ-ДИЗАЙН

Разработка сайта для event-агентства полного цикла с целью увеличения прибыли и получения лидов первичных клиентов
Сфера
организация мероприятий, техническое обеспечение событий
СИНХРОТЕЛ-ДИЗАЙН
Цель
Создать продающий лендинг для компании по организации мероприятий и привести первичных клиентов.
На момент нашего знакомства «Синхротел-дизайн» ассоциировались у аудитории event-рынка как компания по аренде специализированного оборудования на мероприятия.
У нашего клиента уже был сайт synchrotel.ru, основной упор на котором был сделан на техническое обеспечение мероприятия: на обложке сайта главным преимуществом указан «Крупнейший парк собственного оборудования» и «европейский уровень технического сопровождения». Но команда клиента уже давно вела полный цикл работ по организации мероприятия от разработки тематики и программы до подбора кейтеринга и полного технического обеспечения, однако, этот аспект деятельности никак не освещался в digital-среде. Важно показать клиента как полноценное ивент-агентство, которое может организовать событие с нуля, а не только выступить в роли технического подрядчика.
Новый сайт должен был стать основным инструментом для позиционирования и получения лидов, отправной точкой в коммуникации с потенциальными заказчиками и платформой для ведения дальнейшей рекламы.
Задачи
  • Продумать структуру и навигацию лендинга: текстовый и смысловые блоки, меню и размещение контактов
  • Разработать дизайн сайта
  • Вместе с клиентом подготовить полезный контент, подтверждающий статус агентства как опытного подрядчика и соответствующий стоимости услуг клиента
  • Подключить и настроить метрику для запуска рекламы, чтобы в дальнейшем получить лиды, чек которых попадает в средний и крупный ценовой сегмент
Этапы работы
1. Обсуждение
проекта и задач
Ивент-команда вовлеченно обсуждала с нами наполнение и структуру нового сайта, предлагала варианты информации для размещения в блоках лендинга, так как знала все нюансы индустрии и запросы потенциальных заказчиков изнутри. Более того — «Синхротел» пришли к нам с конкретной задачей и запросом на работу с конкретным фреймворком.
2. Выбор фреймворка.
Изначально к нам обратились с задачей сделать сайт на платформе Tilda с возможностью расширения структуры и создания полноценного сайта.
К сожалению, возможности Tilda довольно ограничены в разработке «индивидуального дизайна». Мы поняли, что реализовать задуманное на данном фреймворке будет нерентабельно. Как итог, мы предложили решение и убедили клиента написать бэк сайта, его сервисную часть, на площадке WordPress. Это позволило как расширить наши возможности с точки зрения современного дизайна, так и упростит работу с развитием структуры лендинга в будущем.
3. Разработка структуры сайта
и контента.
Команда Acoola предложила следующие блоки сайта:
Информативную обложку с позиционированием организации и обозначением потенциальных клиентов.
В обложку лендинга вынесли основное предложение — «Организацию ярких мероприятий», а не их техническую поддержку, указали актуальную акцию для привлечения лидов — скидку для первой десятки клиентов. Потенциальных заказчиков также вынесли под заголовок, чтобы сразу «попасть» в нужного посетителя страницы и логически завершили блок кнопкой «Связаться с нами», ведущую на форму в футере.
Навигационное меню
В горизонтальном меню разместили вид услуг и наименование организации, чтобы закрепить у аудитории связку «Синхротел-дизайн» в качестве ивент-агентства. Там же разместили классические разделы «Услуги», «О нас», «Проекты», «Контакты» с якорными ссылками на соответствующие блоки и несколько способов связи. Указали кликабельный телефон для оперативной связи и кнопку «Обратный звонок», чтобы пользователь мог отправить запрос на любой точке сайта.
Блоки доверия. Раздел с преимуществами клиента, где оперировали в первую очередь солидными цифрами: общим количеством проведенных мероприятий, опыт в индустрии, уровень повторных заказов и количество постоянных клиентов.
Последние два пункта мы специально выделили и предложили клиенту, чтобы подчеркнуть профессионализм «этих мужчин» и гарантию результата.
«Эти мужчины» упомянуты неспроста — также мы предложили завершить блок фотографией команды «Синхротел» в фирменных поло со смелым, но небезосновательным утверждением: «Эти мужчины сделают ваше мероприятие, будьте уверены!». Реальные лица технических специалистов на мероприятии вызывает доверие у потенциального клиента, располагают к себе. К тому же, глядя на этих мужчин действительно можно быть уверенным в качестве своего события, они вызывают эмоциональный отклик, что мы и использовали в лендинге. Здесь же обозначили главный запрос потенциального клиента, призыв к действию и кнопку.
Как видите, при разработке контента лендинга мы прорабатывали позиционирование клиента как надежного партнера и помощника, поэтому часто обращались к словам «помощь», «уверенность», «репутация», «гордость», «успех», «профессионалы». Ассоциативный ряд закрепили и подтвердили соответствующим визуалом — реальными членами команды клиента, вызывающих отклик, и отчетными видео с мероприятий в блоке «О нас», которые подключили с Youtube-канала организации.
Чтобы подчеркнуть осведомленность и глубокие знания ивент-процессов командой «Синхротел», также создали блок с частыми вопросами и страхами клиентов агентства, которым практически завершали лендинг. Он стал своего рода завершающим штрихом портрета безопасного и проверенного подрядчика.
Перечень услуг: организация мероприятий, техническое обеспечение, оформление зала, работа с гостями.
В блоке на первое место вынесли самое «жирное» коммерческое предложение — полную организацию события, которая включает в себя планирование и координацию мероприятия, подбор, дизайн и оформление площадки, кейтеринг, развлекательную программу и, конечно, техническое обеспечение. Здесь же обозначили многообразие типов проводимых ивентов: от свадеб, и вечеринок до деловых конференций. Сам раздел сайта оформили с помощью «аккордеонной анимации» и раскрывающихся блоков для удобства пользователя, который может выбрать интересный раздел, а не увидит простыню текста. Каждому блоку также добавили кнопку звонка.
В блоке также учли и подсветили одну из главных проблем при организации любого мероприятия — планирование, четкий, эффективный тайминг и управление временем.

По сути мы вынесли эту опцию как еще одно из преимуществ работы с агентством «Синхротел», поскольку именно тайм-менеджмент и грамотная коммуникация внутри команды мероприятия является основной «болью» при его подготовке. А наши «мужчины» являются уже слаженной командой с отработанной схемой ведения будь то экономический форум или презентация продукта.
От работы с тайм-менеджментом логично перешли к следующему блоку — описанию процесса работы с агентством.
Путь клиента и описание процесса работы над проектом
Одна из задач раздела — заслужить лояльность и доверие потенциального клиента агентства уже на первом этапе и поговорить о самом «больном» — бюджете мероприятия.
Мы отметили индивидуальный и вдумчивый подход нашего заказчика. Нарисовали путь формирования бюджета, чтобы потенциальный клиент понимал, на что и на каком этапе потребуются вложения и что спрогнозировать бюджет по первому звонку будет невозможно. Для этого потребуется составить концепцию, план и только тогда — смету будущего проекта.
Также мы предложили использовать в этом блоке анимированную форму процентного соотношения бюджета, чтобы наглядно показать, на какую строку сметы будет потрачено больше всего средств. При наведении мыши на разный сегмент диаграммы меняется его цвет, а посередине появляется уточняющая информация, соответствующая выбранному полю.
К сожалению, на финальном этапе согласования от инфографики решили отказаться, чтобы подробные детали агентство обсуждало уже непосредственно с клиентом.
Портфолио
От процесса реализации мы перешли к портфолио — то есть к проектам, которые, по сути, прошли весь указанный выше путь. Для публикации выбрали одни из самых крупных мероприятий «Синхротел» — международные фурмы и масштабные презентации, чтобы таким образом привлечь клиентов со средним или высоким ценником.
Для каждого кейса мы сделали персональную страницу, на которую пользователи попадали с основного сайта. Структура документа классическая: срок реализации мероприятия, место проведения, краткая информация, задачи, результаты и фотогалерея события. В конце пользователь мог ознакомиться с другими проектами «Синхротел», оставить заявку или связаться с агентством.
Футер: форма обратной связи и контакты.
Подвал лендинга сделали стандартный: добавили форму для сбора контактов (имени телефона потенциального клиента), обозначили телефон и электронную почту для связи, адреса ивент-агентства.
1. Разработка элементов
и отрисовка дизайна
Одна из задач проекта — запуск лендинга и рекламы с целью получения чека из крупного и среднего ценового сегмента, поэтому нам было важно отрисовать дизайн станицы, отражающий статус, современность и компетентность компании. В том числе, через стилистическое и цветовое решение «отсеять» клиентов с низким ценником, бюджет который бы не покрывал услуги по комплексному проведению мероприятий.
UI kit
У клиента был сайт с устаревшим дизайном, соответствующий современному запросу: сайт выглядел достаточно дешево и не актуально. Чтобы подчеркнуть авторитетность и респектабельность агентства, мы использовали минималистичное графическое решение и иконки, выбрали лаконичный шрифт Gilroy.
Цветовое решение
Мы предложили несколько решений цветового оформления: динамические блоки на белом и темном фоне с акцентными фуксией и фиолетовым, так и вариант на едином темном фоне с акцентными теплыми оранжевым и красными цветами. Остановились на последнем, менее экспрессивном решении.
Акцентные цвета мы использовали как для работы с фоном, так и для расстановки визуальных и смысловых якорей на обложке лендинга («яркие мероприятия») и блоке «Процесс работы».
Выбранные цвета и графические компоненты позволили нам «удорожить» внешний вид сайта, провести сегментацию потенциальных клиентов, дольше удерживать их на странице, и увеличить конверсию обращений в будущем.
Итоги
Мы сделали современный лендинг для ивент-агенства «Синхротел» getyourevent.ru с актуальным дизайном на базе WordPress, отражающим статус и компетентность компании. С его помощью мы помогли скорректировать позиционирование клиенту, упростили сбор и получение заявок от заказчиков, которые сразу приходят на электронную почту организации. За счет данного лендинга в дальнейшем мы планируем запустить контекстную рекламу, чтобы увеличить число конверсий и обращений, что закроет основную потребность клиента — увеличение прибыли.

Понравился этот проект?
Давайте
работать
вместе
Оставьте заявку и получи
бесплатный аудит