• Главная
  • Проекты
  • Кейс Гольфстрим: увеличение видимости и конверсий через SEO-оптимизацию
SEO

Кейс Гольфстрим: увеличение видимости и конверсий через SEO-оптимизацию

Продвижение одного из лидеров рынка охранных систем
Сфера
Услуги установки и обслуживания охранных систем, оперативное реагирование на обнаруженные угрозы
Кейс Гольфстрим: увеличение видимости и конверсий через SEO-оптимизацию
Рабочий период: февраль 2019 — по настоящее время
Задачи
  • повышение позиции сайта в поисковой выдаче Гугл и Яндекс по тематическим запросам. На момент, когда клиент пришёл в компанию, он имел хорошую видимость, но хотел повысить её. Запросы, которые прорабатываем:
    • гео-запросы (станция метро, улица);
    • наиболее популярные услуги;
  • уменьшение стоимости лида;
  • увеличение количества целевых посетителей;
  • увеличение конверсии сайта.
Как проходила
работа?
  • Предварительный аудит сайта. Мы проверили, насколько хорошо индексируется сайт в поисковых системах, собрали информацию из систем аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics;
  • Анализ ниши охранных услуг. Мы подробно рассмотрели преимущества и недостатки ближайших конкурентов, а также отличия компании клиента;
  • Разработка семантического ядра. Мы подобрали 2714 тематических запроса, учитывая факторы конкурентности и регионов оказания услуг;
  • Проведение кластеризации запросов. Мы распределили все запросы из семантического ядра по продвигаемым страницам сайта. Пример:
  • Работа с мета-тегами. Мы оптимизировали мета-теги для каждой страницы в соответствии с ключевыми фразами, написали подходящие заголовки;
  • Оптимизация текстов. Мы проанализировали имеющиеся на сайте тексты, скорректировали и включили в них поисковые запросы, написали новые уникальные тексты. Для написания нашли копирайтера специально для данного проекта, так как нужен был человек, который хорошо разбирается в тематике;
  • Работа с внутренней оптимизацией. Провели анализ технических параметров, выявили и устранили ошибки технического плана при работе сайта, провели перелинковку, поработали над скоростью загрузки страниц;
  • Скорректировали структуру сайта, сделав её более удобной и понятной пользователям;
  • Оптимизация юзабилити. Мы устранили факторы, мешающие пользователям оставаться на сайте и совершать целевые действия:
    • сделали формы обратной связи максимально удобными и понятными;
    • добавили новые формы;
    • добавили блоки, привлекающие внимание пользователей и побуждающие их к заказу услуг.
  • Написание статей для увеличения количества страниц сайта и привлечения информационного трафика. Продвижение по информационным запросам необходимо, чтобы:
    • Познакомить посетителей с брендом и услугами компании. Люди доверяют полезному контенту. Получив нужную информацию, часть пользователей запоминают бренд или услугу. Чем больше вероятность их возвращения на сайт для покупки или оформления услуги;
    • Увеличить охваты. Информационные запросы привлекают на сайт околоцелевую и целевую аудиторию;
Как информационные
запросы помогают
продавать?
Примеры, как продвижение по информационным запросам помогает получить лиды:
  • Превращает «холодных» покупателей в заинтересованных. Если привлекать трафик только по коммерческим ключам, то сайт получает только часть аудитории — тех людей, кто уже готов сделать покупку товара или заказ услуги. Продвижение по информационным ключам позволяет расширить эту категорию теми посетителями, кто пока что изучает информацию о доступных решениях.
  • Знакомит с предложением. Познакомить аудиторию с товарами и услугами позволяют информационные запросы. Достаточно, например, написать статью и оптимизировать её под ключ «как обезопасить дачу в зимний период», чтобы она привлекла людей, явно знакомых с этой проблемой. Тогда останется ненавязчиво предложить им своё решение.
  • Повышает вес коммерческих страниц. Чтобы информационные запросы ещё больше способствовали продажам, статьи достаточно правильно перелинковать с коммерческими страницами.
  • Проведение кластеризации запросов. Мы распределили все запросы из семантического ядра по продвигаемым страницам сайта.
Полученные
результаты —
в числовых
показателях
Для объективной оценки проведённой работы использовались следующие показатели:
  • Ежемесячное количество визитов на сайт из поисковых систем Гугл и Яндекс. Мы поставили задачу увеличения количества целевых посетителей веб-ресурса, которые искали в поиске информацию об охранных системах и других услугах компании.
  • Конверсия — важный показатель, который отражает результативность переходов (отношение количества посетителей, совершивших целевое действие — звонок, заполнение формы обратной связи — к общему числу посетителей).
  • Стоимость лида — показатель, демонстрирующий эффективность расхода бюджета рекламной кампании.
Каких результатов
удалось добиться?
Ниже мы размещаем таблицы и графики, которые позволят показать вам изменение показателей эффективности продвижения.
Как мы видим из данных аналитики, за рабочий период с февраля 2019 по март 2022 нам удалось добиться следующих результатов:
Количество посещений сайта увеличилось с 8744 (февраль 2019) до 12098 (март 2022) –
рост в 1,4 раза
Количество конверсий сайта увеличилось с 644 (на февраль 2019) до 2 866 (март 2022) –
рост в 3,8 раз
Стоимость лида уменьшилась с 39 рублей (февраль 2019) до 10 рублей (март 2022) –
снижение в 3,8 раз
График показывает изменение количества переходов на сайт из поисковых систем в рабочий период с февраля 2019 по март 2022
2019
Февраль 2019–8 744 визитов

Март 2019–8 484 визитов

Апрель 2019–6 355 визитов

Май 2019–5 937 визитов

Июнь 2019–6 345 визитов

Июль 2019–7 624 визитов

Август 2019–6 818 визитов

Сентябрь 2019–6 530 визитов

Октябрь 2019–7 629 визитов

Ноябрь 2019–6 991 визитов

Декабрь2019–7 318 визитов
2020
Январь 2020–6 847 визитов

Февраль 2020–6 541 визитов

Март 2020–7 684 визитов

Апрель 2020–6 050 визитов

Май 2020–6 196 визитов

Июнь 2020–6 808 визитов

Июль 2020–7 174 визитов

Август 2020–7 046 визитов

Сентябрь 2020–7 586 визитов

Октябрь 2020–8 018 визитов

Ноябрь 2020–7 581 визитов

Декабрь 2020–8 331 визитов
2021
Январь 2021–9 031 визитов

Февраль 2021–9 361 визитов

Март 2021–10 512 визитов

Апрель 2021–10 458 визитов

Май 2021–13 597 визитов

Июнь 2021–14 313 визитов

Июль 2021–16 205 визитов

Август 2021–15 586 визитов

Сентябрь 2021–10 337 визитов

Октябрь 2021–9 959 визитов

Ноябрь 2021–10 633 визитов

Декабрь 2021–10 647 визитов

Январь 2022–9 069 визитов

Февраль 2022–7 383 визитов

Март 2022–12 098 визитов
Данные по конверсиям сайта на начало
работы — февраль 2019 года
Как видно из приложенных графиков, по многим показателям на начальном этапе работ конверсий было недостаточно — 644. Ниже размещаем графики по конверсиям на конец марта 2022 года, чтобы была возможность провести сравнительный анализ.
Данные по конверсиям за март 2022 года
Как видно из данных аналитики, ежемесячное количество конверсий на март 2022 года значительно возросло. Общее количество составило 2470.
Итог
Результатом проведённых работ по‑продвижению стало повышение эффективности сайта компании «Гольфстрим» в качестве продающего инструмента.
Повышение на 40%
Нам удалось повысить позицию сайта в поисковой выдаче по конкурентным ключевым запросам в столичном регионе, что стимулировало увеличение количества посетителей веб-ресурса на 40 процентов.
Лид за 10 рублей
Проведённые работы по всесторонней оптимизации сайта и улучшению юзабилити позволили за 3 года сотрудничества увеличить количество конверсий в 3,8 раза и снизить стоимость лида до 10 рублей.

Понравился этот проект?
Давайте
работать
вместе
Оставьте заявку и получи
бесплатный аудит