SEO

КВАДРОСТИЛЬ

Поисковое продвижение по России интернет-магазина аксессуаров для квадроциклов
Сфера
E-commerce (продажа аксессуаров для квадроциклов)
КВАДРОСТИЛЬ
Рабочий период: Май 2015 – июнь 2015 – вывод из-под фильтра
Июль 2015 – по настоящее время – SEO-продвижение
Цель
Конверсионный лендинг для получения как можно большего количества лидов.
Задачи
Клиент обратился к нам с проблемой — его сайт попал под новый на тот момент алгоритм «Яндекса» и достаточно ощутимо просел в позиции поисковой выдачи.
  • Вывод сайта из-под фильтра Яндекса «Минусинск».
  • Работа над продвижением сайта в поисковых системах.
  • Расширение географии заказов интернет-магазина.
Этапы работы
1. Сбор
и исследование
ссылочной массы
  • Собрали ссылки с выгрузок из поисковых систем, а также с применением специальных сервисов majestic, ahrefs и т.д.
  • Отделили те ссылки, которые на 100% не могли попасть под санкции «Минусинска».
  • Подвергли тщательному анализу оставшиеся ссылки.
  • Мы решили не использовать сервисы оценки, а анализировать ссылки вручную для достижения максимальной эффективности процесса.
Анализ ссылок основывался на индексации URL в Google и различных видах хостовых характеристик (основных, сопутствующих, текстовых).
2. Постепенное
удаление ссылок
Мы начали процесс удаления со ссылок, которые не получили индексации в Google, поскольку в этом случае мы не рисковали получить просадку также по органической выдаче данного поисковика. Для удаления мы пользовались самыми разными способами, связывались с владельцами сайтов и веб-разработчиками через различные каналы. Некоторые ссылки удалось удалить бесплатно, владельцы других сайтов соглашались ссылку только при денежном вознаграждении.
Некоторые страницы мы удаляли из поисковой выдачи Яндекса через сервис удаления url в Яндекс.Вебмастер. Это становилось возможным, если страница отвечала следующим условиям:
  • сервер возвращает ошибку 404;
  • страница запрещена к индексации через robots.txt или с помощью метатега noindex.
В основном мы удаляли по 404.
3. Переиндексация
страниц
Мы протестировали несколько «быстоботов» для оперативной переиндексации удаленных страниц, однако тестирование показало неэффективность стратегии в данном конкретном случае. Поэтому мы воспользовались сервисом Яндекса «переобход страниц», который позволил оперативно переиндексировать необходимые страницы.
Как проходило SEO-продвижение
После вывода сайта из-под фильтра «Минусинск», когда все страницы начали нормально индексироваться поисковой системой, мы начали планомерную работу над выводом сайта в ТОП-10 Яндекса и Google по релевантным поисковым запросам.
Для этого мы провели следующие работы:
  • Подбор семантического ядра.
  • Распределение запросов по страницам.
  • Оптимизация мета-тегов и заголовков продвигаемых страниц под поисковые запросы.
  • Выявление ошибок технической и внутренней оптимизации.
  • Проработка CTR ресурса.
  • Оптимизация юзабилити сайта.
  • Корректировка типовых страниц в соответствии с современными требованиями поисковых систем.
  • Анализ отзывов и работа с ними.
По итогам проведённой работы мы добились следующих результатов
(для написания кейса решили взять данные только за последние четыре года):
Конверсия
Нам удалось повысить конверсию сайта в 2,3 раза
  • С апреля 2018 по март 2022 года общее количество конверсий выросло с 1190 до 2724 (в 2,3 раза).
Также мы настроили Telegram-бот для быстрого уведомления менеджера о поступивших заявках.
Данные по конверсиям сайта за апрель 2018 года
Данные по конверсиям сайта на март 2022 года
Рассмотрим результаты в динамике по годам:
2017 год
Количество переходов на сайт из поисковых систем выросло:
  • с июля по декабрь 2017 увеличилось со 117 до 6525 переходов (в 53 раза).
Количество отказов снизилось:
  • с июля по декабрь 2017 уменьшилось с 13,37 до 13,5 (на 0,2)
Глубина просмотра увеличилась:
  • с июля по декабрь 2017 выросла с 3,32 до 4,97 (на 1,15).
Время нахождения на сайте увеличилось:
  • с июля по декабрь время нахождения пользователей на сайте возросло с 3:43 мин до 3:58 (на 0:15 мин).
График показывает количество переходов из поисковых систем за период с июля по декабрь 2017 года (рост со 117 до 6525 переходов)
Таблица. Средние данные по параметрам продвижения
за декабрь 2017 года (по Google и Яндекс)
2018 год
Количество переходов на сайт из поисковых систем выросло с января по декабрь 2018 с 9002 до 15723 переходов (в 1,74 раза). Увидеть этот результат можно на графике ниже.
График показывает количество переходов из поисковых систем
за период с января по декабрь 2018 года (выросло в 1,74 раза)
Таблица. Средние данные по параметрам продвижения
за декабрь 2018 года (по Google и Яндекс)
2020 год
  • Количество переходов на сайт из поисковых систем выросло с января по декабрь 2020 с 14078 до 23529 переходов (в 1,6 раза). Увидеть этот результат можно на графике ниже.
  • Количество отказов пользователей уменьшилось с 15,8 до 13,4 (на 2,4)
График показывает количество переходов из поисковых систем
за период с января по декабрь 2020 года (выросло в 1,6 раз)
Таблица. Средние данные по параметрам продвижения
за декабрь 2020 года (по Google и Яндекс)
2022 год
Количество переходов на сайт из поисковых систем выросло с января по декабрь 2018 с 9002 до 15723 переходов (в 1,74 раза). Увидеть этот результат можно на графике ниже.
  • Количество переходов на сайт из поисковых систем выросло с января по март 2022 год и держится на стабильно высоком уровне, несмотря на кризис. Увидеть этот результат можно на графике ниже.
График показывает количество переходов из поисковых систем за период с января по март 2022 года
Таблица. Средние данные по параметрам продвижения
за декабрь 2020 года (по Google и Яндекс)
Итоговая сводка
по годам (с июля
2017 по март 2022)
Проведённая работа по поисковому продвижению позволила получить следующие результаты:
Количество переходов на сайт из поисковых систем выросло:
  • с июля 2017 по март 2022 увеличилось со 117 до 26111 переходов (в 223 раза).
График показывает количество переходов из поисковых систем за период с июля 2017 по март 2022 года
Таблица. Средние данные по параметрам продвижения на март 2022 года (по Google и Яндекс)
Увеличение охвата аудитории интернет-магазина
Мы создали поддомены для крупных городов РФ от Астрахани до Челябинска и Ярославля, охватив 38 населённых пунктов с численностью от 500 тыс. человек.
Цель данного этапа
  • овысить эффективность раскрутки по территориальным запросам, так как в Москве мы уже практически упёрлись в потолок (в ТОП-10 находилось более 90 процентов запросов от всего семантического ядра, то есть примерно 3400 запросов).
Работа в данном направлении проводилась в период с июля 2017 по март 2022

Увидеть полученные результаты можно на графиках и в таблицах ниже:
Июль 2017 года (данные по переходам из поисковых сетей на сайт)
Март 2022 (данные по переходам из поисковых сетей на сайт)
Были достигнуты следующие результаты (сравнение средних данных по всей России):
  • Увеличилась география заказов, что можно увидеть при сравнении двух карт с распределением переходов из поисковых систем по разным населённым пунктам.
  • Возросло количество переходов на всей охваченной территории.
  • Увеличилось количество посетителей сайта с 110 до 18149.
  • Увеличилось количество визитов с 116 до 26106.
  • Повысился средний доход на 22900 рублей.
Таблица по посещениям, визитам, отказам, глубине просмотра,
времени на сайте, доходе с сайта за июнь 2017 по областям России
Таблица по посещениям, визитам, отказам, глубине просмотра,
времени на сайте, доходе с сайта за март 2022 по областям России
Итог: повышение поискового трафика в Гугл и Яндекс
В 2,3 раза
увеличение конверсии сайта (с апреля 2018 по март 2022 года общее количество конверсий выросло с 1190 до 2724 (в 2,3 раза)
В 223 раза
увеличение количества переходов из поисковых систем — с июля 2017 по март 2022 количество переходов выросло со 117 до 26111 переходов (в 223 раза)
Лид — 16 рублей
Снизить стоимость лида с 3 330 рублей (сентябрь 2021 года) до 1 480 рублей (апрель 2022 года).
Вся Россия
расширение географии присутствия клиента на рынке по территории России
Понравился этот проект?
Давайте
работать
вместе
Оставьте заявку и получи
бесплатный аудит