Согласно прогнозам Fortune Business Insights, мировой рынок блокчейна вырастет до $163,83 млрд к 2029 году с темпом роста 56,3%. Глобальная пандемия COVID-19 не смогла не затронуть блокчейн рынок, из-за чего спрос на программное обеспечение и другие услуги значительно вырос. Цифровой маркетинг не мог остаться в стороне, постепенно внедряя в себя NFT-токены и криптовалюту.
Где используется блокчейн?
Многие предприятия столкнулись с необходимостью внедрения новых технологий для поддержания бизнеса, что определяет рост популярности блокчейна. Блокчейн как услуга, активно используемая предприятиями, нужна для идентификации личности человека и обеспечения полной конфиденциальности данных. Рынок блокчейна стал слишком популярен, чтобы не использовать его для своих целей и извлечения выгоды. Применение его технологий рассматривается даже в таких сервисах как YouTube и Google Maps.
Каждая компания и индивидуальные предприниматели стремятся максимально обезопасить свои данные, что еще больше стимулирует спрос на технологию блокчейн. Ежедневно они могут сталкиваться с большим количеством операций, расчетов и платформ, требующих подтверждение личности. Сектор блокчейна сейчас стал актуален и полезен как никогда ранее.
На данный момент он уже активно применяется в следующих отраслях:
  • Здравоохранение
  • Розничная торговля
  • СМИ и развлечения
  • Банковские услуги
  • ЖКХ
  • И другие

Чтобы соответствовать современным требованиям, цифровой маркетинг также начал процесс адаптации. На данный момент уже 9% компаний начали принимать криптовалюту в качестве оплаты, и это число будет только расти со временем.

Цифровой маркетинг в современных реалиях
Сейчас цифровой маркетинг применяет стандартную стратегию продвижения для охвата большего количества аудитории. Маркетологи определяют свою аудиторию, используя данные о ней, продвигают рекламные кампании и другие мероприятия. Данные о пользователях используются в личных целях частных компаний или для продажи такой информации другим компаниям.

Ежедневно человек видит более 2000 рекламных сообщений, при этом сам того не желая. Он не получает какое-либо вознаграждение за потраченное на рекламный объект время. Со стороны маркетологов тоже возникают трудности: им становится весьма тяжело определить интересы аудитории и эффективность действующей рекламы.
Преимущества и недостатки блокчейна

Преимущества:

  • Конфиденциальность информации и данных пользователей
  • Быстрые и открытые транзакции
  • Более высокое количество взаимодействий потребителя с рекламой
  • Улучшенный поиск рекламы по ключевым словам
  • Затраты на рекламу значительно ниже

Недостатки:

  • Рекламодателям сложнее собирать информацию о пользователях
  • Процесс таргетинга затруднится из-за отсутствия полной картины о аудитории
  • Реклама должна быть более интересной и актуальной для привлечения пользователей


Как рекламодателям избежать проблем при использовании блокчейна?
  • Использовать процедуру KYC (знай своего клиента), чтобы идентифицировать своих пользователей и получать информацию о них
  • Использовать подходящий рекламный контент для определенных платформ
  • Регистрация криптокошелька должна быть обязательной процедурой для пользователей
  • Использовать подходящие токены при использовании программ лояльности
Влияние рынка блокчейн на цифровой маркетинг
Блокчейн может повлиять на цифровой маркетинг многими способами, и одним из прогнозируемых изменений является обмен данными потребителей. Каждый человек в своей онлайн-деятельности хочет быть полностью конфиденциален. У компаний есть профили каждого клиента, основанные на посещенных сайтах, сделанных поисковых запросах, приобретенных товарах и различных других вещах. Взломы и утечка личных данных в Интернете - обычное дело. Но все это можно предотвратить с помощью технологии блокчейн.

Криптовалюта также избавит потребителей и рекламодателей от необходимости поиска платформы для рекламы. Объявления смогут загружаться в блокчейн, а оттуда они станут доступными для всех остальных пользователей. Пользователи смогут выбирать рекламу в Интернете, основываясь на личных интересах и потребностях. Здесь же открывается новая возможность для маркетологов – введение своеобразной программы лояльности, благодаря которой обычный пользователь будет получать криптотокены за просмотр рекламы. Использование блокчейн услуги сможет значительно расширить представление о рекламе, а также дать людям возможность контролировать их личные данные.

Социальные сети останутся ключевым инструментом для привлечения трафика к уже реальному контенту на блокчейне. Благодаря сарафанному радио пользователи будут переходить на онлайн-форумы, где и будет происходить обмен информацией и продвижение рекламы.
Вывод

Цифровой маркетинг - очень важная часть любого бизнеса. Чтобы сделать рекламу более заметной в этом разнообразном обществе, рекламодатель должен уметь эффективно использовать различные онлайн-платформы для рекламы. Одной из таких онлайн-платформ стал блокчейн, который в скором времени сможет изменить мир цифрового маркетинга. Потребители намного больше вовлечены, когда имеют анонимность и независимость их транзакций.

Оцените
статью
5
3
4
0
3
0
2
0
1
1
0
0